我国兽药产品网络销售现状及管理对策

摘要：随着电商营销的发展，兽药销售的网络平台陆续涌现，如何建立兽药网络销售准入标准、审批程序及监管措施已成为监管部门和相关企业亟需解决的课题。本文梳理了我国兽药产品网络销售现状，借鉴人用药品网络销售管理经验，建议在国家出台《中华人民共和国电子商务法》的基础上，结合《兽药管理条例》修订，完善我国兽药网络销售相关配套法规，明确第三方平台的责任义务，构建全国兽药经营企业数据库管理系统，推进兽药二维码追溯体系建设，对兽药网络营销企业分类管理和准入管理等措施，以期为提升我国兽药网络销售监管水平提供信息支持。

兽药作为一种特殊商品，主要依靠传统的线下渠道进行销售。随着社会信息化的发展，兽药企业也开始利用互联网开展电子商务，以期拓宽销售渠道，降低营销成本。但同时也面临一系列问题与挑战，由于缺少相关兽药网络销售的法律监管依据，使得部分兽药网络经营者故意销售假、劣兽药，违规销售处方兽药，夸大广告宣传等问题逐渐突显，针对这一新的销售途径，如何确保其健康、有序发展，是各级畜牧兽医管理部门和相关企业应思考的问题。本文通过分析我国兽药产品网络销售现状，同时借鉴我国人用药品网络销售管理经验，以《电子商务法》为依托，结合我国现有的兽药管理法律法规和监管经验，针对性地提出了具体的监管对策。

1　我国兽药产品网络销售现状

近年来，兽药网络销售模式呈现快速增长趋势。据不完全统计，目前全国开展兽药产品网络销售的企业至少有 100 家，主要集中在北京、河北和河南等地，大多属于刚起步投入阶段，未形成行业内较大影响力的门户型网络平台 。据调查，目前兽药网络营销模式大致分为 4 种：（1）兽药生产企业自营模式，企业主导开设电子商务类平台，宣传并销售本公司的产品；（2）兽药经营企业销售模式，建立自己的交易平台或租用第三方网上兽药销售平台开设网店，与其他企业进行兽药产品的网上交易，赚取产品差价利润；（3）兽药推广服务模式，生产企业、销售企业或其他机构设立的兽药网络平台，对某些企业或产品进行推广和宣传，仅通过线下进行兽药产品的买卖交易；（4）专门的兽药营销平台现，如黑龙江的兽药房网络平台，涵盖畜禽品种齐全的兽药产品，能在线支付和银行汇款。

目前，通过网上搜索国内电商平台，在京东商城有宠物驱虫药销售；天猫网上有宠物用疫苗销售；淘宝网上兽药的种类丰富，以兽药关键词搜索得到的对应结果是 1 200 余种，既有处方药也有非处方药，包括水针剂、粉剂、散剂、疫苗等多种剂型产品，其中搜索口蹄疫疫苗对应约 244 款产品在售。从动物种类来看，禽类兽药产品是需求量最大的一类，销售态势最好，其次是畜类兽药，另外包括水产、宠物和特种养殖等其他类的一些产品，具体网络销售情况见图 1。

2　兽药产品与人用药品网络销售监管

2.1　兽药产品销售相关的政策

《兽药管理条例》《兽药经营质量管理规范》及《兽用生物制品经营管理办法》对开办兽药经营企业的硬件、设施设备、人员、管理制度、采购、销售等做出明确要求。《兽用处方药和非处方药管理办法》《兽医处方管理规范（试行）（征求意见稿）》《乡村兽医管理办法》及《执业兽医管理办法》对兽用处方药的开具、购买和使用做出了规定。

《兽药广告审查办法》《兽药广告审查标准》明确了兽药广告审查的依据、程序和内容。随着电子商务的发展，对网络销售兽药这一行为，现有的兽药管理法规规章等未明确说明针对网络销售兽药应遵守的规定。如何规范兽药网络销售行为，给优质企业和正规的网络销售平台创造良好的市场环境，保障兽药销售健康有序发展，是目前需要解决的问题。

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