时间：2014-07-12 点击： 次 来源：阳光畜牧网 作者：阳光畜牧网 - 小 + 大
| 进口品牌冲击加剧 工信部等主管部门给婴幼儿乳粉行业绘制了一个遥远的目标：2018年底，要争取形成3-5家年销售收入超过50亿元的大型企业，前10家国产品牌企业的行业集中度要超过80%;这一遥远的愿景中，国产品牌们被寄希望于战胜雄踞中国市场多年的惠氏、美赞臣、多美滋、雅培等外资品牌。现在，外资品牌占据了国内市场份额的一半，而在2008年三聚氰胺丑闻前，份额还只有30%。 实际上，奶粉市场可能已经开始惨烈地洗牌了。5月26日，圣元国际宣布，将海南国健高科技乳业有限公司（下称“海南国健”）的“迪唯恩”纳入其重要奶粉品牌体系，并于今年下半年推出新产品。去年11月，圣元国际已经收购了育婴博士品牌及其运营公司上海婴博营养食品有限公司。 2月12日，蒙牛宣布，达能拟以51.53亿港元认购蒙牛增发股份，成为公司的第二大股东；同日晚间光明乳业就发布公告称，公司拟以控股子公司荷斯坦牧业为平台，整合公司现有的全部奶牛场及其他牧场相关业务以及全部在建和计划建设的奶牛场。 去年，国家发改委也曾专门针对乳粉企业的纵向价格垄断行为展开调查。另外，不可忽视的是，国家食品药品监督管理总局在5月31日刚刚结束对婴幼儿配方乳企的生产许可证审查。数据显示，在此次对原有的133家婴幼儿配方乳粉生产企业生产许可证审查和再审核工作中，全国有82家获得重新许可，未通过审查、申请延期审查和申请注销的企业有51家。 国家食品药品监督管理总局监管一司司长马纯良曾透露，在之前审核过程中，也发现有一些乳企已进行了重组和并购，随着以后加强监管，企业扩大规模，提升质量，这种企业间的并购会常态化，还会进一步增加。 著名乳业专家王丁棉分析，虽然有优惠政策的诱惑，关注度较高的大型乳品企业极有可能并不是首轮乳业兼并重组的发起者。乳业重组的风吹了一年，在去年底今年初行业里的确出现过一轮并购小高潮，如蒙牛收购雅士利，伊利入股辉山乳业，合生元收购南山乳业，飞鹤收购关山乳业等等，短时间内乳业很难再出现大鱼吃大鱼的强强联合。收购毕竟是企业行为，必须有合适的对象、合适的价格才会出手。 很多乳企都表示，新《方案》的实施，对于国产品牌的市场区域影响将更为明显，这将是一个兼并重组大潮的开始，促使多在在二三线城市及以下的国内企业向由洋品牌把守的一二线城市进军。 无疑，整个市场更加惨烈的竞争会促使部分国内企业自己退出市场，其中，主要是来自于进口奶粉的竞争。 宋亮指出，;从目前形势来看，进口品牌不仅不会减少，还会增多，它们将全面冲击国产奶粉市场地位，进口奶粉将向三四线及以下地区蔓延，原本国产奶粉的优势地域将遭受挑战。而奶粉行业的价格战会持续，企业之间促销买赠、变相降价等行为会愈演愈烈。 |
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