兽药行业的2024：寒冬与变革 2025 年已然拉开帷幕，回首刚刚过去的 2024 年，兽药行业在大环境的风云变幻和激烈的内卷压力下，正经历着一场深刻的变革。每至岁末年初，兽药企业便纷纷投入到年终总结的梳理与年会的筹备之中，这些活动不仅是对过往一年的复盘，更是对未来发展方向的探寻。从部分企业已披露的经营数据来看，行业内部的分化态势愈发显著，兽药企业在困境中艰难前行，努力寻找着新的发展机遇，少数创新型企业更是脱颖而出，成为行业变革的引领者。 在大环境的影响下，养殖行业的波动直接传导至兽药市场。养殖规模的调整、养殖结构的变化以及养殖效益的起伏，都使得兽药的市场需求变得复杂而多变。与此同时，行业内卷的加剧也让竞争愈发白热化。产品同质化严重，价格战此起彼伏，企业为了争夺有限的市场份额，不得不使出浑身解数。在这样的双重压力下，兽药企业的生存状况不容乐观，强者愈强、弱者愈弱的 “马太效应” 愈发凸显。那些具备核心竞争力的优势企业，凭借品牌、技术、渠道等方面的优势，不断吸引着更多的资源和市场份额，如同强大的磁场，产生着明显的虹吸效应；而众多实力较弱的企业则在生死边缘苦苦挣扎，关门歇业者不在少数，暂时止损观望的更是大有人在，市场上活跃的兽药企业数量明显减少。
企业分化：强者愈强，弱者退场
（一）优势企业的虹吸效应
在兽药行业的激烈竞争中，优势企业犹如市场中的巨擘，凭借多方面的强大优势，展现出显著的虹吸效应，不断吸引着各类资源向其汇聚。
品牌影响力是优势企业的一张王牌。像硕腾中国、礼蓝动保等国际知名品牌，以及中牧股份、金宇生物等国内领军企业，它们在长期的市场耕耘中，树立了卓越的品牌形象。这些品牌以优质的产品、可靠的质量和良好的口碑，赢得了养殖户和经销商的高度信赖。无论是在产品推广还是市场拓展方面，品牌的号召力都能让它们在竞争中脱颖而出，轻松获得更多的市场份额。养殖户在选择兽药时，往往更倾向于选择这些知名度高、信誉好的品牌，认为其产品质量更有保障，能够为养殖生产提供有力的支持。
技术研发实力是优势企业保持领先的核心竞争力。随着养殖行业的不断发展和技术进步，对兽药的质量、疗效和安全性提出了更高的要求。优势企业深知这一点，因此在研发方面投入了大量的资金和人力。它们拥有先进的研发设备和专业的研发团队，不断进行新产品的研发和技术创新。例如，青岛易邦在动物疫苗研发领域取得了多项技术突破，其研发的新型疫苗能够有效预防多种动物疫病，提高了养殖动物的免疫力和抗病能力。这些技术创新成果不仅为企业带来了新的利润增长点，还进一步巩固了企业在市场中的领先地位。通过持续的技术研发，优势企业能够不断推出满足市场需求的新产品，引领行业发展潮流，吸引更多的客户和资源。
雄厚的资金实力为优势企业的发展提供了坚实的后盾。它们能够承担高额的研发费用、市场推广费用以及生产设备的更新改造费用。在市场竞争中，资金实力强的企业可以通过大规模的广告宣传、举办各类推广活动等方式，提高品牌知名度和产品影响力。同时，它们还可以利用资金优势进行产业链整合，通过并购、合作等方式，扩大企业规模，优化产业布局，进一步提升企业的竞争力。例如，一些优势企业通过收购小型兽药企业，获取其技术、品牌和市场渠道，实现了快速扩张和发展。
在市场渠道方面，优势企业也占据着明显的优势。它们建立了广泛而完善的销售网络，与众多大型养殖企业、经销商建立了长期稳定的合作关系。这些销售渠道不仅能够确保产品的顺利销售，还能够及时获取市场信息和客户需求，为企业的产品研发和市场决策提供有力依据。同时，优势企业还能够通过优质的售后服务，增强客户的满意度和忠诚度，进一步巩固市场渠道。
（二）中小企业的艰难处境
与优势企业形成鲜明对比的是，众多中小企业在兽药行业的寒冬中举步维艰，面临着诸多困境，生存状况不容乐观。
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