手机版 | 登陆 | 注册 | 留言 | 设首页 | 加收藏
当前位置: 网站首页 > 发展论坛 > 动保业篇 > 文章

为什么说宠物行业的尽头是玛氏?

时间:2023-10-13    点击: 次    来源:宠物行业观察    作者:佚名 - 小 + 大

“宠物行业的尽头是玛氏”。这句看似玩笑的话语背后,隐藏的是诸多宠物行业玩家们的目标、心声与野心。

宠物行业观察消息,近日,全球宠物行业巨头玛氏宠物相继在产业收并购、产业基金、高层人事等方面做出了大动作,也牵动了无数业内人士的关注。

今天,宠物行业观察就以《为什么说宠物行业的尽头是玛氏?》为主题,来跟大家聊一聊玛氏的宠物帝国,究竟有什么玄机。具体内容如下:

1、宠物行业的尽头:玛氏的宠物帝国发展史

玛氏宠物作为一家全球企业,从1935年开始生产宠物食品,已经在宠物行业拥有近九十年的经验。在这近九十年的时间中,玛氏成长为了横跨多领域的宠物行业巨头,也成为了提及宠物行业就避不开的话题关注中心。2022年,玛氏宠物销售额达195亿美元,在全球宠物行业的市占率达16%,位居行业第一。其中,玛氏宠物在英国、俄罗斯、日本、中国、巴西等国家的市场份额均居于首位,在美国、法国的市占率则位列第二。

纵观玛氏宠物帝国的发展史不难发现,玛氏宠物帝国的发展初期,是从宠物食品入手,并通过不断的收并购来扩大市场,最终成为了全球宠物食品领域中不可忽视的行业龙头。

1935年,时任玛氏公司弗瑞斯特·玛氏决定收购英国罐装碎肉的狗食工厂Chappell Brothers旗下的Chappie(佳贝)罐头狗粮,由此进入宠物行业。同年,创立了猫粮品牌Kitekat,布局猫粮市场;

1954年,玛氏成立MEET狗粮品牌(1959年更名“PAL”);

1956年,公司将Chappie更名为Petfood.Ltd;

1960年,推出CHUM狗粮品牌;

1968年,收购美国洛杉矶的Kal Kan Food,并入Petfood,其中,Kal Kan Food于1958年推出whiskas(伟嘉)猫粮;

1972年,Petfood更名为pedigree Petfood.Ltd,即宝路宠物食品公司;

1988年,玛氏将Kal Kan Food狗粮更名为Pedigree(宝路);

2006-2007年,玛氏相继收购了收购中高端定位的宠物食品品牌Greenies、Doane、美国猫粮品牌美士Nutro;

2000年,玛氏收购主打精准营养的皇家宠物食品品牌Royal Canin,后者当时欧洲猫、狗干粮的领导者,而宝路、伟嘉的产品线更多是湿罐头;

2014年,玛氏以29亿美元收购宝洁公司的三个宠物食品品牌——Iams、Eukanuba和Natura的大部分业务,超越雀巢成为全球宠物食品龙头;

2022年1月,玛氏宣布以10亿美元的价格,收购直接面向消费者(DTC)的宠物食品品牌 Nom Nom,以推动抢购与宠物相关的资产;

2022年11月,玛氏宣布收购加拿大知名宠物食品制造商冠军宠物食品。后者旗下品牌ORIJEN和ACANA已进入90多个国家。

而自弗瑞斯特·玛氏于1973年退位,将接力棒传给玛氏的第三代掌门人们之后,玛氏更多奉行宽领域、全方位的伞形品牌战略发展之路。他们不仅通过收购方式或多元化品牌组合获取更多市场份额,还聚焦拓宽不同的细分赛道和发展方向,打造宠物全产业链优势。宠物医疗护理市场就是其中的核心之一:

1994年,玛氏第一次进入了宠物医疗领域,入资了成立于1955年全美领先的宠物私人医疗机构Banfield宠物医院;

2007年,玛氏加大了对Banfield宠物医院的投资额,并在该年度获得了该医疗机构的控股权;

2015年,玛氏时隔二十年收购了第二个宠物医疗机构BluePearl,该机构是一家成立于佛罗里达的宠物医院,并以专科连锁宠物医院为特色,旗下共有55家门店;

2016年,一举收购了总部位于纽约州的宠物连锁店Pet Partners,其是一家致力于研究宠物与人类健康关系的非盈利机构,门店总数多达86家;

2017年,玛氏在宠物医疗领域斥资91亿美元达成了最大一次收购,收购对象是成立于1986年的北美医疗龙头企业VCA,该机构在美国和加拿大拥有800家兽医院和60个兽医实验室;

上一篇:以科技创新赋能兽药产业高质量发展

下一篇:甘肃省生猪产业发展形势分析和应对策略

网站地图 | 服务条款 | 联系方式 | 关于阳光
冀公网安备 13050002001403号

|

建议使用1440*900分辨率浏览 
冀ICP备14003538号  |   QQ:472413691  |  电话:0319—3163003  |