乡村振兴背景下农村电商发展研究

摘要：新时期，“互联网+”的迅猛发展为乡村振兴战略的实施提供了新的路径，尤其是农村电商的发展和应用使农村物流行业快速发展，有效解决了农产品滞销的问题。该文通过对乡村振兴背景下的农村电商发展进行阐述，旨在为促进农村电商行业进一步发展提供参考。

关键词：乡村振兴；农村；电商发展

乡村振兴战略的实施，政策在农业新乡村建设中的有效运用，为在农村建设环境宜居、管理高效、人民生活富裕的新型农村社会打下了良好基础。特别是近些年电子商务和农产品的结合开展，为中国农业经济建设和优势农产品营销开辟了销售途径，有效减少了农产品滞销、农民经济效益下降的局面发生。随着电商产业新农村发展中的应用，中国快递业务量在农村地区呈现逐年递增的局面。但在实际应用中，仍存在基础设施无法满足物流发展需求等问题，如何解决这些问题是保障新农村持续发展的关键要素。

1、农村电商发展现状

随着乡村振兴战略在全国各地的不断实施，中国已逐渐进入由全面脱贫攻坚到全面乡村振兴的发展之路，而电商与农村经济发展的融合成为实现农村精准扶贫的重要举措。

从中国商务部发布的“2015-2020年中国农村网络零售额变化趋势”来看，中国农村网络零售额呈现逐年递增的态势，虽然在2019年后有所放缓，但其主要也是有大形势变化而引起的，如疫情防控等特殊因素。但零售额在2020年仍有所提升，由此不难发现电商已经逐渐成为中国农业农村经济发展中不可或缺的一部分。

当前，农村电商正处于迅猛发展阶段，但农村地区在发展过程中仍要面对人才、资金、基建等诸多问题。例如：在中国经济欠发达地区，受到基础设施、政策、资金等限制，区域内电商发展并不均衡，且电商发展利用效率存在较大差异，部分地区的区域经济差异明显。此外，电商的发展离不开农村基础设施建设，如：网络通信、物流服务等，如果农村基础设施尚不完善，专业人才缺乏都会对农村电商发展带来极大阻碍。

2、农村电商发展中存在的制约因素

2.1 农产品表转化、规模化、品牌化仍待提升

当前，农村农产品销售仍然缺乏标准化、规范化、品牌化意识，缺乏统一规范的市场运作模式，多以小规模家庭生产模式为主，且还会受季节、气候等自然条件的影响而发生变化，从整体上具有随意、分散、生产不规范的特性。同时，大部分农产品都为各农业经营者进行生产、加工，并没有形成品牌化、区域化的一体化产业链，这就造成同类竞品较多、农产品价格不高等问题，且农产品品质、产量都会随着市场波动而发生变化，无法形成较强的联合发展态势，这就对农村电商发展带来阻碍。

2.2 专业人才缺乏

人才是促进农村电商发展的基础，而部分农村地区由于地理位置、资源缺失等问题，其能够为专业人才提供的薪资待遇相对较低，部分农村年轻人大学毕业后选择留在城市发展，造成农村常住劳动力大多为老人或青少年。年龄较大的农村劳动力自身的思想素质、专业能力都无法满足电商发展需求，且接受新鲜事物的能力也存在一定限制，这就造成对市场所需农产品把握不足的情况出现。即使地方农业部门为提高农村劳动力专业水平而开展了相关培训，但由于农户受教育程度不同，接受培训的效果也参差不齐，加之专业人才引进相对困难，最终造成农村电商专业人才缺失，电商发展受阻，乡村振兴战略落实受限等问题出现。

2.3 资金有限，尚未形成规模化发展

农业经营主体想要更好的发展乡村经济离不开资金的支持，但是当前农村经营主体融资难的问题仍然存在，这也是农村电商发展升级所遇到的最大瓶颈。在开展农业电商过程中农户通常会选择小额担保贷款或民间借贷等方式，来减轻发展中的资金压力，但这种方式农户不仅需要面临较大的利息压力，还有部分经营主体因财务制度、财务流程不规范等问题，无法在预期时间内进行资金归还，对经营主体后续发展带来十分不利影响。同时，部分农村经营主体如果没有当地政府的政策支持，会经过较长时间的贷款审核期，这也限制了农村电商的发展。

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