为进一步提升平台经济常态化监管水平，增强直播营销各方参与主体合规经营意识，保障消费者合法权益，促进互联网直播营销新业态健康有序发展，近日，省市场监管局出台《青海省互联网直播电商合规指引》（以下简称《合规指引》），剑指直播电商违法行为，为直播电商行业稳健前行撑起有力“保护伞”。
精准发力，全方位编织合规“密网”。《合规指引》针对目前直播电商行业虚假宣传、数据造假、销售假冒伪劣商品、货不对版、侵犯消费者权益等问题，从落实直播电商平台主体责任、规范直播电商经营行为两个大的方面，全方位、多角度地对互联网直播电商各方参与主体提出合规要求，确保直播电商在法律轨道上稳健运行。
立足实际，为青海特色直播“量体裁衣”。紧紧围绕我省产业发展需求与监管重点，针对青海农畜产品，特别是牛羊肉及其制品销售状况和监管工作，专设“青海牛羊肉及其制品直播经营”环节，内容聚焦青海牛羊肉及其制品直播销售关键环节，从建立进货检查验收制度、明确禁售产品具体情形、防范虚假宣传与规范售后退换货服务等方面，进行精准合规指导。这些举措不仅有助于提升青海牛羊肉及其制品直播销售的规范性与专业性，形成具有鲜明青海特色的工作亮点，为青海农畜产品借助直播电商实现腾飞保驾护航。
助力发展，引领地方经济新飞跃。通过清晰明确的合规要求与监管措施，将大力推动直播电商行业朝着规范化、专业化方向迈进，进一步塑造消费者信任，助力青海特色商品驰骋更广阔的市场天地。
下一步，省市场监管局将以《合规指引》出台为契机，积极探索更多具有地方特色的网络销售监管与扶持发展举措，为全省网络经济发展贡献更多市场监管部门力量。
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