但凡关注近年国家政策动态的人们都会发现，从2004年到2011年，这八个年头，国务院已经连续发布了八个“农”字当“头”的“中央一号文件”！从政策“风向标”的角度来看，本届政府剑有所指，一定要让9亿农民“富”起来！假如9亿农民不富，那么中国的“内需驱动战略”将成“纸上谈兵”，中国深层次的经济结构转型将成“无本之木”，近在眉睫的通货膨胀治理必将成“锯箭疗伤”！如何才能让9亿农民富起来呢？巧妇难为无米之炊，农产品丰收是“根本”，但是“丰收”可以保证13亿中国人不挨饿，却未必一定能让9亿农民富起来！因为从当前和今后一段时间看，我国农产品从整体上讲已经出现了供大于求的状况，如果还停留在以前的老观念上，只是进行生产，而不顾市场的变化，就会造成更为严重的产品过剩。另一个更重要的原因是长期以来我们天天消费的粮食、水果、蔬菜、鲜肉、海鲜、禽蛋和众多调料，许多品类是品牌荒地，乡土味浓重，附加值低，在市场上没有“名份”，消费者对其的认可度必然不高。比如一斤猕猴桃的价钱买不到一个新西兰佳沛奇异果； 还有许多产品，以产地命名，但也只是沾点产地的仙气儿，在传播环节缺乏直击人心的打击力，再加上真假原产地品牌的互相倾轧诋毁，丰收不创收，成为农民和农业企业难以治愈的一道伤。
所以，畜牧产品是农产品的一部分，未来出路：就是要“耍大牌”。
第一，优先占位，一路高歌
每当一个大的商业机遇来临的时候，抢先进入者，容易形成优势，并不断进行优势富集，成为行业“巨无霸”，而且行业巨头一旦形成，跟进者将很难超越。因此，认清形势的企业，在行动上要快，抢先在品牌空缺的品类先发声，占据品类老大地位。为了摆脱康师傅在茶饮料市场上的先机优势，统一率先在去年3月份推出冰糖雪梨，这款产品上市后很快在市场上实现了快速增长。作为冰糖雪梨的前期进入者来讲，统一的领先优势不是表现在某一个城市或者某一个地区，而是全国范围内的领先。为了进一步巩固市场老大的地位，统一今年还邀请着名歌星梁静茹作为形象代言人，最先在各大卫视播出了其新的广告片，这也为其占领今年饮料市场的先机起到了较好的推动作用。
第二，品质为基，特色先行
商场如战场，如果说品牌是“大炮”，那么，产品就是“原子弹”，农畜产品“鲤鱼跳龙门”的关键一步就是为品牌这门“大炮”智造一枚“威力无比”的“原子弹”。那么，应该如何将产品智造成“原子弹”，而不是“泡泡弹”呢？无论是初步加工的大米、水果、冷鲜肉产品，还是像果汁、青稞粥之类的深加工产品，产品本身的差异性往往不够，消费者也不容易感知得到。要想卖出差异、卖出档次、卖出高价，就需要在产品的外在感观上更新换代、在工艺上推陈出新、在品牌内涵上赋予，重树品类标准标志，创造品牌溢价。苹果哪里的好，“烟台！”许多人脱口而出。身处西北黄土高原区出口量全国第一的陕西华圣苹果怎么办？重建标准：高原脆，有“护照”，出口内销品质如一，这个标准让竞争对手无法攀比。一提起榨菜，在全国的消费者脑海中浮现出来的大多是四川、涪陵等地域的概念，说明这个行业只有传统名品，缺少领军品牌。乌江榨菜率先扛起品类代表的大旗，在榨菜品类里抢先发声！采取的重要举措就是将传统涪陵榨菜做法进行提炼抢占，“三清三洗”、“三腌三榨”，一下乌江榨菜跨越传统，成为正宗涪陵榨菜的代表。
第三、品牌定位：应该“一切从简”
品牌定位的目的在于创造鲜明的品牌个性，塑造独特的品牌形象，从而满足目标消费者的需要。做品牌只需懂一点就足够了，那就是品牌诉求极度“简”化！为何品牌诉求极度“简化”如此“重要”呢？
一方面是因为品牌存放于消费者大脑里，消费者喜欢简单的东西，也只能记住简单的东西。当人们怕上“火”就喝王老吉的时候，当人们想“润”就喝露露的时候，谁是最后的大赢家，那不是再清楚不过的事了吗？
另一方面是因为在信息爆炸时代，消费者的大脑已经被各种品牌信息给塞满了，你的品牌信息要打进去，最好的办法就是把品牌诉求信息极度简化，聚焦到一个“点”上，炼成一根“针”，深深地扎进消费者的脑海。比较经典的案例是农夫山泉的有点“甜”，今麦郎的“弹”面才好吃，目的都是为了把品牌诉求信息炼成一根“针”！如定海神“针”般，稳稳“定”在消费者的脑海里！
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