乡村振兴背景下农村电商发展研究

2.4 物流服务基础设施建设仍待加强

物流配送服务是农村电商发展的基础，其往往需要村集体投入大量的资金、物力来进行完善。如果电商平台的农产品不能通过物流服务快速配送，就会造成农产品品质下降，消费者购物体验感下降等问题，进而对农村电商发展带来影响。此外，由于部分农产品属于应季产品，如果不能及时高效的配送到达指定位置，就容易出现农产品霉变的情况。所以近些年中国农村地区正在积极开展基础设施完善工作，农村为电商发展创设了更多的有利环境，但仍存在基础服务无法与快速发展的电商相匹配，电商物流网络延伸不够等情况。

3、促进农村电商发展的有效路径

3.1 加大对品牌化、标准化、规模化建设力度

农产品的品质关系到农产品销售后的反馈，也关系到农村电商的长期发展。因此，地方农业部门需要加大对农村电商发展的投入力度，针对现有农产品销售市场进行强化监管工作，建立农产品安全质量溯源平台，将乡村农产品录入到溯源平台中，达到监管农产品质量的同时规范农产品生产销售制度。同时，打造乡村农产品特色品牌，提高消费者对特色农产品的认识度，助力品牌延伸发展。在稳定电商销售渠道的同时降低产销成本，实现农业农村经济收益增加。在打造特色农产品品牌的基础上提升农产品品质，搭建区域合作共赢平台，深度挖掘特色品牌的文化内涵，提高特色农产品在同类品项的竞争力，发挥品牌优势力量，组织乡村进行农产品高质量、规模化生产，以此来实现乡村振兴的同时促进农村电商的快速发展，实现农业农村经济提升的目标。

3.2 增强农户电商意识，打造专业电商人才团队

人才是乡村电商发展的基础，也是保障电商团队正常运行的关键环节。乡村想要发展电商经济，必须要提升人才引进政策力度，创新人才引进方式，积极与地方职业院校、高等院校进行人才合作，形成区域内高校共同培养乡村电商人才机制，为高校人才提供更多的实践、创业机会，确保乡村人才能够达到“引进来，留得住”的目标。此外，对现有农村强壮年劳动力进行电商人才培训工作，以返乡青年、大学生村官为人才基础，通过实地培训、远程培训等诸多方式为其进行电商人才的针对性培训，提高农村人才的电商意识，在扩大农村基础性新农民人才的基础上关注更高层次人才的培训工作，针对不同类型的电商人才进行专项培训，以此来满足不同人群的知识需求，从整体上提高农村电商人才团队的专业水平及销售能力。同时，积极与地方优秀企业进行合作，开展帮扶农村电商发展模式，为新农民讲解农村电商成功案例，激发农户参与电商发展的积极性，促进乡村电商的快速发展。

3.3 加大对农村电商经营者的政策、资金扶持

想要更好地发展农村电商经济，政府部门需要为电商经营体提供更多的政策、资金的支持，从规范电商经营制度，强化电商内在抗风险能力等方面，强化电商经营的抗压能力。同时，由政府牵头与地方金融机构、商业银行等进行沟通，制定相关的贷款、融资帮扶政策，搭建“由政府担保，强化金融考核，促进电商发展”的整体思路，加强央行征信体系建设，提高农村信用环境，为农村电商发展扩宽更多的资金渠道，为农村电商发展奠定良好的政策、资金基础。

3.4 持续完善农村基础设施建设工作

进一步加强农村基础设施建设工作，从改善交通环境、完善物流网络、加强“互联网+”覆盖范围等方面，为农村电商发展创设良好的环境。建立村级农产品集中仓储、物流中心，加快农产品冷链物流建设，降低农产品因保鲜不利的出现的品质下降概率，提高农村电商的物流速度，使农村电商发展能够真正实现生产-仓储-销售一体化模式。同时，构建线上销售、地方自建特色平台、第三方平台监管的农村电商发展体系，联合开发具有乡村特色的农村电商体系，尽快打造综合一体化农村电商平台，进而实现农村电商的快速发展。

4、结语

综上所述，乡村振兴背景下的农村电商发展，对农民经济收益提升、农产品快速销售有着十分重要的意义。因此，地方相关部门必须要重视农村电商发展，为农村电商发展创设良好的物流、仓储、人才等有利条件，从打造专业团队、加强物流服务系统、完善政府资金政策支持等方面，实现农村电商发展，为真正实现乡村振兴提供助力。

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