“互联网＋”与天津市品牌畜牧建设研究

随着国家农业发展相关政策的出台，我国品牌农业建设已进入重要时期。在经济发展新常态和农业供给侧改革的大背景之下，农业生产应与时俱进，全面推动农业生态化、标准化和品牌化发展，从而解决目前面临的“三农”领域的突出问题。

继国家相继出台2019年中央一号文件《关于坚持农业农村优先发展做好“三农”工作的若干意见》、《乡村振兴战略规划(2018－2022年)》以及《国家质量兴农战略规划(2018—2022年)》等，农业品牌建设进入崭新时期，已经成为提升农业发展质量、促进农业转型升级的科学可行的必由之路。

作为保障京津“菜篮子”供给的重要农产品生产基地，天津市应积极推进农产品品牌建设，在实现农业标准化和现代化发展的基础上，充分运用互联网信息技术，实现生产和销售全过程数据的记录，促进“互联网”和天津市农业发展相互融合，为农业发展插上“信息化”的翅膀，更好地实现品牌农业赋能，生产更高品质的高科技农产品，促进天津市种养殖业信息化和现代化发展，保障“肉、蛋、奶和菜”等农产品的有效供给。促进农民增收和农业增效，推进天津市农业产业的可持续健康发展。

1  天津市品牌农业建设现状及问题分析

1.1 品牌发展概况

天津市于1997年开始实施农业名牌战略，通过“树名牌，创优质”，促进天津市品牌农业快速发展。近年来，天津市农业积极适应经济新常态发展形势，推动农业转型升级，促进农民增收和保障京津地区“菜篮子”供给，致力于推动农业高质量发展，注重加快发展外向型城乡一体化的都市型现代农业，推动品牌农业发展取得良好成效。天津市农业驰名商标、天津市著名商标以及地理标志证明商标呈现逐年上涨的趋势，其覆盖的农产品及其加工品牌数量较多。目前拥有海河乳业、迎宾肉类、王朝葡萄酒、华旗山楂果茶和天祥水产等覆盖种植业和畜牧业的众多知名农业品牌，极大地推动了天津市品牌农业的建设和发展。

天津市农业在“三品一标”建设上呈现良好的势头。截止到2018年，天津市“三品一标”农产品数量达1 616个，获首批认定的天津市知名农产品品牌达83个，其中包括无公害农产品1 377个、绿色食品161个、有机食品47个和地理标志31个，初步形成了包含肉、蛋、奶、菜和果等在内的品牌农业发展格局。

天津市相关政府部门积极推动农产品产销对接，促进包括农业龙头企业和农民专业合作社在内的农业生产经营主体壮大发展，截止到2017年，全市工商登记注册农民合作社总数约为2 000家，充分发挥了新型农业经营主体的桥梁和纽带作用，促进农业品牌信息化管理，建立品牌农产品信息化平台，推进农业生产全过程追溯管理，促进农业产业融合发展。另外，天津市相关政府部门利用休闲农业和乡村旅游独特资源，培育休闲农业品牌，助力品牌农业发展。

1.2 品牌农业发展运营模式和机制

近年来，天津市相关政府部门积极推进品牌农业发展，各区县主要依托当地农业资源禀赋和农业产业，实践农业品牌化差异化发展模式，促进农业转型升级。

天津市打造品牌农业运营模式和机制主要包含以下三种：

1.2.1 “农业龙头企业＋农业专业合作社＋农户＋商标＋市场”模式东丽区、北辰区和静海区充分发挥当地农业龙头企业和产业园区的示范带动作用，依托农民专业合作社，实现农户以及土地对接标准化生产管理和组织化运行，通过推动农产品质量安全和农产品高端化发展，通过申请商标，更好地对接市场，助力农业品牌化发展。

1.2.2 “特色农业资源＋农业品牌培育基地＋农户＋商标＋市场”模式蓟县、宁河县和宝坻区依托当地自然资源禀赋，发展特色优势农业，通过建立相应的培育基地，形成了包含粮食、肉类和瓜果等在内的一批地理标志农产品，打造了独具地方特色和文化渊源深厚的农产品品牌。

1.2.3 “特色农业资源＋农业龙头企业＋农业专业合作社＋农户＋商标＋市场”模式武清区和津南区等区县依托独特的自然资源禀赋，并依托当地的农业龙头企业和农民专业合作社，形成特色农业的标准化、产业化和品牌化发展，培育农产品和农产品加工品牌，并实现产销对接。

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