我国兽药行业实施电子商务的制约因素和对策分析

三、我国兽药行业实施电子商务的对策

1.制定政策法规，合理引导行业发展

实施兽药电子商务是一项系统工程，需要政府的鼓励、行业的引导和监管的协调。因此，政府、行业协会等机构应足够重视，对兽药行业实施电子商务调研分析，发挥政府和行业的引导作用，根据兽药产品自身特殊性，从顶层制定和逐步完善法律与法规，分产品、分类别、分时间、分步骤约束兽药在网上买卖的行为。规范互联网兽药信息服务和兽药经营活动的征求意见稿即将出台，规范线上兽药信息服务和经营活动，探索线上、线下一致管理，弥补兽药电子商务监管的空白，做到让市场主体“法无禁止即可为”，让政府部门“法无授权不可为”，调动兽药人的积极性，为兽药行业改革发展注入新动力。

2.实施兽药电子追溯，鼓励信息平台建设，提高产品质量和用药安全

兽药电子商务活动中买卖双方最关心的是兽药质量和用药安全。随着兽药电子追溯的实施，兽药产品将实现流向可追溯，产品可追踪，倒逼兽药生产企业注重产品质量和优质服务，挤压假劣兽药产品生存空间。同时，政府引导企业和公众参与兽药电子商务活动，鼓励企业依托兽药产品电子追溯建立融合ERP系统的信息平台，增强兽药流通和用药的透明度，打破现有营销模式的价格体系、服务体系和销售体系等，切实打消用户对兽药行业实施电子商务的担心和疑虑。

3.吸引第三方物流，建立专业化冷链物流

完善的物流配送体系是建立成熟电子商务模式必不可少的条件。目前，我国兽药行业实施电子商务，必须加快吸引第三方物流进入兽药行业，逐步建立专业化冷链物流体系，提高物流配送水平和效率，规范和指导第三方物流健康、有序开展兽药产品配送。提供专业化第三方冷链物流，开展兽药冷链运输监控，例如电子保温箱、物联冷藏车等；而对于偏远地区，可通过加强农村物流基础设施建设，构建农村物流信息平台，完善农村物流政策等多种方式解决“最后一公里”的问题。

4.加强基础设施建设，注重人才队伍培养

电子商务的基础设施是实现电子商务交易平台的基础。我国兽药行业实施电子商务要在行业发展中逐步规范、追求质量、培养人才。首先，在行业现有信息化建设的基础上，完善电子商务系统、商品交易网络等电子网络体系的建设标准，使更多的企业和商务活动参与到规范化的兽药电子商务体系中；其次，鼓励企业积极探索开展电子商务活动的新形式和新途径，加大信息技术投入，为推动兽药行业实施电子商务打下坚实基础；最后，培养现代化的兽药电子商务人才，充分利用企业实施兽药电子追溯的信息化建设工程，逐步形成融合兽药、物流、信息技术的复合型人才队伍。

5.探索兽药流通新渠道，研究电子商务模式应用

兽药流通是兽药产业发展的末端环节，是兽药企业、产品对接市场的根本通路。随着兽药产品电子追溯的逐步推进，兽药流通领域正酝酿变革。借助“互联网＋”和电子商务的驱动，创新兽药流通的形式和渠道，注重市场需求，转变兽药营销理念，探索兽药电子商务的应用模式。对于大型兽药企业，依据自身业务需求和信息系统状况，自建企业电子商务平台，拓展品牌影响；对于中小型兽药企业，借助现有电子商务公共平台，从产品性价比和成本上探索适合自身的电子商务应用模式；对于养殖用户，充分利用兽药电子商务信息的透明性，提高兽药知识水平和用药安全。

电子商务的普及是经济发展的趋势，兽药企业应该充分认识到兽药行业实施电子商务既是机遇又是挑战，结合市场发展和技术革新，探索适合自身的兽药电子商务发展的模式。政府职能部门也应通力合作，上下联动，规范兽药作为特殊商品的电子商务交易的开展，约束不法行为，净化网络销售兽药市场，在可控范围内逐步引导兽药电子商务的发展。

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