打造预制菜品牌的五个要点

数据显示，预制菜在中国属于刚起步阶段，随着消费升级以及冷链物流布局，预制菜市场将BC端同时加速发展，预计2026年中国预制菜规模约为10720亿元。

中国预制菜行业多以B端市场为主，近年来C端顾客追求便利多元化的产品，且顾客已经形成每周购买预制菜产品的习惯，在互联网多元化营销的助力下，预制菜产品将在C端市场快速发展。

快消品领域也诞生很多年轻人喜爱的速食新品牌，如：拉面说、自嗨锅等，均取得了不错销售增长。同时，很多老牌餐饮企业也入局了这一赛道，比如广州酒家、同庆楼、杏花楼、贾国龙等，也推出了许多预制菜菜品。预制菜带来的小家电销售上涨2020年618开售半小时，厨房小家电整体成交额同比增长超过260%；电烤箱、厨师机、空气炸锅等与美食相关的产品成交额同比增长超200%。而其中年轻人是毫无疑问的消费主力群体。

预制菜行业增长的动力来源

从餐饮品牌的角度来说，预制菜是一个新的赛道和销售增长点。

回顾餐饮行业发展轨迹，行业预制菜长期存在，比如餐饮的火锅店，粤式茶楼、快餐、小吃等上游供应链一直在做，只不过所辐射的餐饮从业人群和目标顾客不同。

餐饮行业从正餐转向快餐，解决消费者吃饭快的问题。所以餐饮酒楼和快餐连锁要去采购大量的预制菜。比如说麦当劳、肯德基、必胜客、广东茶楼等，他们的上游工厂就直接为他们提供预制菜。

从生产供应链企业的角度来看，是从产品生产到品牌打造的转型。

工厂把生产出来的预制菜送到餐饮门店，门店进行二次加工后销售，门店虽然卖得贵些，但大部分利润会花在了营销、渠道、触达客户上。

生产工厂也是面临很大压力，就要解决产品直接对接终端用户的问题，某种意义上，餐饮门店对上游预制菜的工厂来说，既是客户也是渠道。

三年的疫情，很多消费者不能出去就餐，只能在家里做饭或点外卖，所以做外卖的餐饮店，为了降低人工成本，也会用到预制菜，加热之后送到消费者手里。

“她消费”增长的动力来源

移动互联网让人们足不出户就可以了解世界万物，今天中国的消费市场最重要的一个变革，就是女性经济的崛起。中国餐饮消费的发展，已经进入从男性商务宴请向女性休闲消费的趋势转变。

女性消费预制菜的两个特征

未婚的年轻女性通过自己的能力赚钱，相对少量的家庭负担驱使追求新鲜刺激，没结婚的不想做饭，或者是根本没有做饭的概念，喜欢就买了。看到喜欢的就买，这是一个特征。

另一个特征是少妇经济的崛起，30岁到45岁女性有家有事业有孩子，平时老公忙事业忙工作，自己更多会考虑身边亲人的需要，认知里觉得需要就买。

年轻一代的女孩认为我喜欢我就买。这个年龄稍微大一点的这个家庭主妇觉得我需要我就买，这是一种心智的需要。

真实需不需要不重要，有的时候，在手机上看到一个帅帅的男主播推荐菜品，心动就付款下单。

预制菜是个万亿级的市场，传统食品加工制造业和创业者要成功打造预制菜品牌，要做好以下五个要点。

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