噱头大于品质，宠物零食为何如此火热？

“部分添加了合规添加剂的宠物零食品牌在宣传时声称‘0添加’，本质上属于虚假宣传和消费欺诈行为，既违反了广告法中不得对商品成分做虚假或者引人误解的宣传的相关规定，也破坏了消费者对宠物食品行业的信任基础。”中国城市发展研究院投资部副主任袁帅表示。

上海市消保委2024年宠物零食专项测评数据显示，32款猫条、狗罐头样品中，29款宣称“0诱食剂”，9款标注“0防腐剂”。除“0添加”套路外，“天然”“深度滋补”“营养速补”等无官方标准界定的模糊营销话术随处可见。

中国商业经济学会副会长、自由贸易港（区）专委会主任宋向清分析，宠物零食无强制统一指标约束，意味着“0添加”“天然”等概念无官方统一定义，企业可随意篡改标注口径、模糊原料折算规则，依托信息差制造营销噱头，以较低代价承担标准违规。

千亿赛道亟待规范

《2026年中国宠物行业白皮书（消费报告）》数据显示，2025年国内城镇犬猫总量突破1.26亿只，养宠人群规模达7874万人，整体宠物消费市场规模攀升至3126亿元，行业预测2028年市场规模将突破4050亿元。从现行标准化体系来看，目前国内现行9项宠物相关国家标准，覆盖全价主粮、狗咬胶等品类，且全部为推荐性标准，并没有宠物零食行业强制性国标。

“宠物零食作为高复购细分赛道迎来爆发式扩容。但在无统一国标约束的背景下，行业缺乏统一的原料准入、生产工艺、安全限值、营养标注规范，行业陷入‘劣币驱逐良币’的竞争困境。”苏商银行特约研究员付一夫在接受采访时称。

针对宠物零食行业的乱象与发展短板，中国金融智库特约研究员、盘古智库高级研究员余丰慧提出建议，破除“劣币驱逐良币”的行业循环需要从加强监管约束和推动行业自律两方面着手。监管部门应加大对违法行为的处罚力度，建立严格的市场退出机制；同时，行业协会应发挥更大作用，通过制定行业规范、开展培训教育等方式引导企业自觉遵守行业准则。鼓励正规品牌加大研发投入，提高产品附加值，以品质赢得市场，从根本上改变依靠低价竞争的局面。

目前，行业规范化建设已有进展。在农业农村部2025年发布的《关于政协第十四届全国委员会第三次会议第03797号（商贸监管类186号）提案答复的函》中提到：“正在组织制定《宠物食品卫生标准》、《宠物饲料标签》2项强制性国家标准，对宠物食品原料、质量控制、安全性检测与追溯进行规范。正在组织制定《犬营养需要》、《猫营养需要》2项推荐性国家标准，对犬猫营养需要进行规范。”

在企业方面，头部宠物品牌已主动开启品质升级布局。乖宝集团相关负责人介绍，企业坚持“标准先行”红线，自主制定严于行业基础规范的企业标准，不仅搭建了高标准的无菌净化车间，在加工环节也全面采用严格的灭菌工艺和环境管控，把苛刻的卫生指标直接引入宠物零食生产中，确保从源头到成品的安全。

除宠物零食外，宠物用品、宠物医疗、宠物殡葬等产业也快速发展，共同构成了千亿“它经济”赛道，但唯有标准落地、监管发力、行业自律同步推进，才能撕掉宠物零食市场“噱头大于品质”的标签，让养宠人放心消费，让宠物食品产业实现长效健康发展。

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