噱头大于品质，宠物零食为何如此火热？

【核心提示】

肉干、罐头、奶酪棒、磨牙棒……各种各样的宠物零食铺满电商渠道与线下货架，让养宠新手小文看得眼花缭乱。随着“它经济”持续升温，宠物零食已成为养宠人主粮之外的“第二个刚需”。不少人在挑选时，第一眼就被包装上醒目的“0添加”“天然”等标识吸引，在选购时也格外青睐带有这些宣传内容的宠物零食。然而，这些宣传语背后，究竟是为产品品质保障，还是营销噱头？透过火热的消费表象，消费者应该如何理性辨别宠物零食营销包装与产品质量呢？

琳琅满目的宠物零食

走进各大商超宠物专区、连锁宠物门店，各式宠物零食占据半壁江山。但面对五花八门的产品，大多数普通养宠人对宠物零食没有清晰统一的认知，选购标准大多凭借个人喜好。

小文此前分不清宠物主粮与宠物零食，有些商家也未做明确标注。在自家宠物猫吃了一段时间后，发现它日渐消瘦且偶有腹泻症状，带去医院检查才发现，原来是小文误将宠物零食当做主粮来喂养所导致的。

事实上，宠物食品已有明确规定。依据农业农村部《宠物饲料管理办法》，宠物零食归类为“其他宠物饲料”。这和全价主粮有着本质区别：全价猫粮、犬粮配比均衡，可单独满足宠物每日全部营养需求；宠物零食仅能作为加餐、奖励，营养配比单一，长期单一喂食会造成宠物营养不良。

广东省社会政策研究会副秘书长高承远从产业细分维度补充解读，宠物零食是宠物饲料细分赛道，指工业化加工、专供宠物直接食用的非主粮产品，涵盖肉干、洁齿骨、猫条、冻干等品类，核心商业价值集中在情感互动、行为训练、轻度营养补充三大场景，进一步细化法规中“其他宠物饲料”的产业内涵。

后来，小文明确将零食视作宠物的营养加餐，而非主粮，同时更看重消泪痕、调理肠胃等附加功效。他购买某品牌宠物零食猫用罐头产品，是因为该产品主料鲣鱼占比较高，搭配多种添加剂。小文说，这比大部分商家的猫零食罐头鲣鱼含量要高，且含有自己家猫咪需要的部分功能性添加剂。

另一位养宠人林林则把宠物零食当作训练奖励，挑选时紧盯配料表。林林经常购买一家宠物零食罐头，在他看来，产品原料简单明了，且是不含胶的宠物零食罐头。

针对消费者购买宠物零食等一系列选购痛点，2024年在第26届亚洲宠物展览会开始之前，上海市消费者权益保护委员会（以下简称“上海市消保委”）曾发布宠物零食专项测评，回应大众实操困惑：消费者在购买宠物零食时，应关注营养成分，理性看待宣传；慎重选择自制宠物零食；适量喂食，注意时间。

雀巢在宠物食品领域布局了干粮、湿粮以及功能性产品，其相关负责人表示，中国宠物行业处于快速发展阶段，消费者需求正从基础喂养向营养化、功能化和品质化升级。对于企业而言，消费升级和科学喂养理念普及带来了重要机遇，如何帮助消费者理解科学喂养理念，并持续推出兼具营养价值和适口体验的产品，是未来发展的关键挑战。

“0添加”的文字游戏

小文在电商平台上挑选宠物零食时发现，宣传页面上“0添加”“0诱食剂”“0谷”等标签几乎成了产品标配，但大量产品存在宣传与配料表自相矛盾的问题。黑猫投诉平台检索关键词“宠物零食”相关关键词，2021年至2026年累计相关投诉700余条，不少消费者反映宠物食用相关产品后出现腹泻、呕吐等不良反应。

在一家宠物食品旗舰店中，其售卖的成猫宠物零食在宣传页面上标明为“0谷0添加”，但其配料表中却标有添加剂羟丙基二淀粉磷酸酯、瓜尔胶。店铺客服表示，添加剂种类不同，用途也不同，经批准使用的添加剂，都经过了安全性评价和风险性评估。

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