我国农产品品牌建设任重道远

      我国是农业大国，粮食、蔬菜、水果、肉类、水产品产量都是世界第一，但不少优质农产品“养在深闺人未识”。

　　反观世界农业强国无一例外都是品牌强国。品牌强农业才能强，没有一大批极具竞争力的农业品牌，农业相对弱势的格局不可能改变。

　　今年中央一号文件中明确提出，推进区域农产品公用品牌建设，支持地方以优势企业和行业协会为依托打造区域特色品牌，引入现代要素改造提升传统名优品牌。今年的政府工作报告也明确要求，加快推进农产品标准化生产、品牌创建和保护。

　　“品牌就是信誉，就是信用，就是信任。”农业部部长韩长赋不久前表示，“农业品牌贯穿农业供给体系全过程，覆盖农业全产业链、全价值链，是农业综合竞争力的显著标志。当前全球农产品市场格局正在发生根本性变化，市场竞争的制胜法宝已不再取决于规模，而是取决于是否拥有高品质和差异化的品牌优势。适应世界农业产业发展潮流，必须加快品牌创建”。

　　当前，从“吃饭农业”到品牌农业的号角已经吹响，从农业大国到农产品品牌强国的道路应该如何走？

　　呼唤有影响力的品牌

　　农产品品牌建设正呈燎原之势。一方面，区域公用品牌建设渐趋成熟；另一方面，农业企业品牌建设力度也不断提升。但总体而言，我国品牌农业的体系和影响力尚显不足，真正具有竞争力的品牌较少

　　如果说中国农业是一项杂糅多条产业链、多要素耦合的系统工程，那么品牌就是那条贯穿始终、从消费端倒逼生产端的一条主线。

　　行走各地，无论田间地头还是展会现场，记者深深感受到农产品品牌建设的燎原之势。在陕西，洛川苹果品牌最新估值已达65.9亿元，生产有基地、加工有企业、营销有组织、流通有市场、出口有渠道的格局已经形成；在吉林，除人参、鹿茸、貂皮“传统三宝”外，玉米的“黄金名片”、大米的“白金名片”、杂粮的“彩金名片”等新品牌名片矩阵正在建立。纵览神州大地，从西部边陲到东南沿海，从黄土高原到秀美江南，众多农产品品牌调动着消费者的味蕾。

　　在区域公用品牌建设渐趋成熟的同时，农业企业品牌建设力度也不断提升，注册商标的积极性日益高涨。统计显示，截至2016年底，全国“三品一标”总数达到10.8万个，种植面积3000万公顷，约占同类农产品种植面积的17%；农产品注册商标已达240余万件；国家质检总局已对1992个地理标志产品实施保护，为培育农业品牌奠定了基础。在此基础上，种养大户、家庭农场、农民合作社等新型农业主体蓬勃兴起，更为农业品牌增添发展新动能。

　　然而，不得不引起重视的是，尽管我国农产品品牌意识不断增强，但品牌农业的体系和影响力尚显不足。浙江大学中国农业品牌研究中心曾发布一项针对1200多家农业龙头企业的研究认为，这些企业在行业中影响力很大，但在消费市场的品牌知名度却很低，其中50家农业龙头企业的品牌知晓度甚至不足10%。

　　“这就是农业品牌的现状”，浙江大学中国农业品牌研究中心主任胡晓云认为，长期以来农业分散经营，加上品牌创建能力有限，农产品品牌发展严重滞后。

　　现实的消费感受也是如此。尤其是在一些偏远地区，不少优质农产品“养在深闺人未识”，既无法离开本地成为全国百姓餐桌上的珍馐，也不能为生产者产生更多附加效益。以茶叶为例，毫不夸张地说，世界上最好的茶种几乎都在中国，但我国茶叶品牌众多且纷繁复杂，个别县甚至有上百种品牌。农业部市场司司长唐珂告诉记者，尽管这些年也出现了一些特色突出的茶叶品牌，但与国际知名品牌仍有巨大差距，以至于业内有“千家茶企不敌一家立顿”的说法。

　　打造品牌非一朝一夕之功。我国农产品品牌建设起步晚，真正具有竞争力的品牌较少，多数品牌影响力还仅停留在局部地域、有限时期，国际知名的就更少了。一些本来具有优势的品牌由于保护机制不健全无法长期保持影响力。同时，受到农业自身特点的局限，品牌的发展地区和种类分布不均、主体结构分布不合理，品牌规模小，初加工产品品牌多，科技含量不高，这些因素也在很大程度上影响了品牌建设。

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