畜产品加工企业品牌营销策略

3 电子商务背景下畜产品加工企业品牌营销创新策略

3.1 完善产品市场精准定位机制

首先，全面精准分析畜产品市场，畜产品加工企业为了提高品牌营销的影响力及其覆盖面，借助大数据和相关统计工具全面分析和精准掌握消费者的年龄、性别、消费偏好、基本收入等方面信息，结合不同消费者的各自需求采用适当的电子商务手段开展畜产品品牌营销;其次，精准把握畜产品品牌营销重心，借助数据存储器、云计算等工具和相应技术利用科学方法剖析消费者的消费心理和消费理念，实现对畜产品品牌营销重心的精准把握;再次，强化畜产品品牌信息公开的透明度，通过电子商务工具让消费者充分了解畜产品的价值和具体功能，协助畜产品加工企业根据消费者详实需求对产品进行研发和结构调整，努力做到让绝大部分消费者满意，得到消费者充分的支持和信任，提升畜产品加工企业在消费者中的公信力。

3.2 强化并不断完善与消费者互动机制

全面精准获取畜产品信息是消费者采购行为中最为关注的问题。畜产品企业专职营销人员在利用电子商务开展品牌营销中，基于产品信息公开透明的原则，让消费者及时获取详细的产品信息，以便准确确定符合自身需求的产品。这要求畜产品加工企业全面并精准掌握产品消费市场的信息和消费者的具体需求情况，在充分保证产品质量安全的前提下尽可能开发新的畜产品，满足消费者的需求。因此，畜产品加工企业应该充分借助电子商务完善畜产品加工企业与消费者之间的互动关系，强化与消费者多层次、宽领域的沟通交流，精准把脉畜产品市场信息并及时传递给消费者;同时，消费者也要借助电子商务及时反馈自己对畜产品消费后的相关信息，帮助畜产品加工企业及时调整产品结构和相关生产经营方式，实现对自身产品品牌营销路径或策略的及时优化调整，提高畜产品品牌营销能力和效益。

3.3 加强电子商务的引导和扶持

首先，政府出台相关奖励政策支持畜产品加工企业利用电子商务开展品牌营销活动，吸引更多畜产品加工企业充分利用电子商务推进产品营销活动，营造电子商务背景下健康有序发展的畜产品市场营销环境。其次，政府积极组织开展企业电子商务人才培训，培养更多专业化产品供求信息分析的电子商务人员，培训电子商务知识和技术，完善电子商务人才培训机制，使更多中小企业尤其是民营企业普遍认知和注重电子商务专业人才的培养。再次，政府制定畜产品加工企业利用电子商务推进产品品牌营销活动的规制和标准，确保畜产品加工企业能够按照规则公平竞争，促进畜产品加工行业有序发展。

3.4 完善电子商务安全维护体系

目前，利用电子商务开展品牌营销活动的畜产品加工企业不同程度地遭到网络诈骗、各种病毒扰乱、伪劣假冒等诸多问题的侵扰，稍有不慎或疏忽，企业核心经济信息就被窃取利用，给企业带来不同程度的发展障碍和经济利益损失。因此，畜产品加工企业在利用电子商务推进品牌营销的过程中，要坚持品牌营销质量安全首位原则，具有高度维护数据安全性意识，配备电子商务专业管理人员，重视电子商务安全，防止任何商业诈骗行为。不同类型畜产品加工企业要根据自身情况，有针对性地普及宣传电子商务安全维护知识，提供电子商务安全维护技术和相关配套服务，营造充满诚信的电子商务产品品牌营销环境，促进畜产品加工企业品牌营销业务的健康开展。

3.5 完善电子商务下品牌营销资源整合利用机制

整合已有的畜产品品牌营销资源，充分发挥电子商务技术特有的开放性、融合性等多样化优势。例如，畜产品加工企业将媒体设计人员、电子商务技术创意人员、品牌营销人员等不同领域专业人才进行整合，提高电子商务背景下畜产品品牌营销的综合效率。再如，中小型畜产品加工企业没有能力建立独立的物流体系，可以考虑与其他有一定关联的企业或者信誉好的物流机构协同合作，组建电子商务背景下的物流联盟组织。

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