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中国肉类三强:不争气的猪,逆袭的“丑小鸭”,自我革命的鸡

日期:11-29 作者:吴晓波- 小 + 大

在炸鸡品类的光环之下,鸡卤制品的开发潜力长期被掩盖,如今这个市场已经开始爆发。

继绝味食品、周黑鸭、煌上煌等三大鸭卤制品企业上市后,“鸡”卤制品品牌“紫燕百味鸡”有望成为国内第四家卤制品上市公司。

据紫燕百味鸡今年7月招股书数据显示,2018年至2020年,营业收入分别为20.02亿元、24.35亿元、26.13亿元,净利润为1.24亿元、1.38亿元、3.89亿元。截至2021年9月6日,门店数量达到5192家。其门店数量可以跻身第二大卤制品品牌。主要产品是夫妻肺片(牛肉、牛肚)、百味鸡、藤椒鸡等。

除此之外,较知名的鸡卤制品品牌还包括:廖记棒棒鸡、卤人甲、王小卤等。其中,2019年成立的卤鸡爪品牌王小卤,年销售额为2000万元。过了一年,年销售额便突破2亿元,势头可谓凶猛。

值得一提的是,以鸭卤制品、鸡卤制品为代表的卤制品小吃如今被称为“休闲食品”,可以与常见的休闲食品品类相媲美。据Frost&Sullivan数据可知,在休闲食品(主要为糖果蜜饯、烘焙、膨化等)类别中,休闲卤制品增速在近十年保持最快。

2019年,休闲卤制品的市场规模为1065亿元,占休闲食品的9.22%。2020年或达到10%,接近膨化食品的13%,超过炒货的8%、饼干的8%。

四、背后是一个本土餐饮创新案例

相比于炸鸡等油炸制品,可以注意到,卤制品是更具有中国文化特色的食品。据说,战国时期的楚国大诗人屈原就吃过“卤鸡”,还写在诗里,只是当时叫做“露鸡”。

卤味的特点是:可塑性极强,可以较丰富和快速地进行口味创新。用鸡爪零售品牌爬手食品创始人王亚军的话来说,“卤可以是所有工艺的前置工艺。”而从口味来说,一般容易让人产生上瘾的快感。

在产品设计上,不同于传统卤制品如德州扒鸡、道口烧鸡等,如今的卤制品连锁品牌普遍采取了拆分鸡鸭“零部件”独立包装的做法,产品更适合人们在休闲场景食用。

许多国内外大规模连锁餐饮企业采取“前店后厂”的商业模式:

中央厨房制作好预制品,通过冷链运输至门店,工作人员进行简单处理(复炸、加热等)便可进行销售。

卤制品连锁品牌是这一模式的更优“实践者”,商业效率更高,投入成本更低。由于不提供现场堂食,门店选址和装修成本低。产品标准化程度高,门店员工不需要二次加工。设备投入少、培训成本低、培训周期短。

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