发达国家农产品品牌建设对中国的启示

导语：总结学习美国、法国、日本、德国、荷兰的农产品品牌发展经验。

在乡村振兴战略下，农村经济发展成为热点问题。农业品牌化是现代化农业重要标志，依靠品牌带动农业转型升级，符合其发展规律，顺应经济发展趋势。研究农产品品牌建设与发展，有利于农业品牌化、现代化，推动农村经济发展。

美国农业发达，“新奇士”橙、加州巴旦木等品牌在国际市场广受好评；日本农产品品质位于国际前列；法国葡萄酒、荷兰花卉享誉世界；德国农协更是农村经济合作组织典型。以上国家在农产品品牌建设和发展上取得较高成就，本文选取它们作为典型案例，研究其发展现状和成果，吸取经验，探索我国农产品品牌建设与发展道路。

一、发达国家农产品品牌建设经验总结

（一）美国

1、多方面把控质量保证品质

美国的农产品质量把控及监管体系完整。他们建立健全的法律体系，优化组织结构——在每个环节设立分管部门，各司其职对食品质量安全进行监管，构建交叉执法食品安全监管体系，融合科技创新——生物、信息、管理等技术广泛运用，农业生产实现高度自动化和智能控制。

2、专业化经营，分工明确

美国为品牌联盟+协会。品牌联盟典型代表是新奇士橙，其种植公司为旗下农户和企业提供服务，包括技术改良、种植推广、全球营销和市场推广等。联盟与种植户分工明确，种植户生产，联盟负责品牌建设与推广。新奇士种植公司以消费者需求为导向细分市场，研究各国消费者爱好，有方向进行销售，满足消费者不同需求。

美国多数品牌为协会模式，如加州巴旦木协会。协会与会员分工，会员种植，协会进行加工、技术研发与推广。农产品大多由专业化农场提供，由专业化组织加工销售，实现专业化经营。

3、高度重视品牌营销——品牌+物流

高度重视品牌营销，高品质基础加多方式特色宣传。以美国新奇士橙为例，其公司研究消费者需求，以营养、健康和美容为宣传重点，建立品牌理念，树立品牌形象，积极参与社会活动，提高知名度，促进品牌发展。

美国物流发展时间长，体系成熟，农产品批发区域化程度高，农产品以批发市场为主要平台进行代销和拍卖，由产地—批发市场—零售商—消费者渠道完成。高效的物流保证农产品销售和流通。

4、完善的社会化服务体系

政府和专业机构完善社会化服务体系。在政府层面，农业部下属部门、学院、研究所积极工作，在法律、税收、金融、补贴、技术和信息方面给予优惠政策，降低成本，促进品牌化、专业化发展；在专业机构层面，信贷合作社、供销合作社、服务合作社等，为农户和企业提供专业服务，支持其品牌发展。

（二）法国

1、品牌认证制度

法国品牌认证制度结合农业标准化建设与农产品品牌战略，从质量管控和政府扶持入手，根据传统文化和地方资源，制定产品认证体系，具代表性的是“原产地命名控制”认证体系（AOC认证）。AOC认证的农产品品质优良，有独特优势，如法国AOC葡萄酒，深受消费者信任和喜爱。

2、组织化和规模化经营

法国农业组织化程度高，与政府联系紧密，以合作化、产业化和专业化服务农户，保障质量和品质。法国大多农户都加入农业组织，农产品通过组织进行流通。法国实行农业产业化经营，鼓励农地流转，采用现代化投入，组建公司化生产运作组织，推行农业教育体系，壮大农业企业规模，实现规模经营。

3、政府支持与管理

法国政府大力支持农产品品牌管理和建设。政府出台政策，增加科研投入，帮助品牌推广和营销，立法保障农业生产持续发展。同时，组织农业大赛，增加市场曝光，建立农产品品牌文化，并用国际交流将品牌文化推向国际市场。

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