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2020年第一季度乳品行业市场分析及展望
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“新冠疫情”成为2020年一季度的主旋律。突如其来的新冠疫情，使得各行各业措手不及，也让整个社会的经济、生产、生活仿佛按下了“暂停键”。防疫期间，居民进出小区受到限制，作为乳品行业主要销售渠道的商超、传统终端被迫暂时关闭，企业有奶卖不出，消费者想买买不到;同时，受各地防疫工作的影响，往年走亲访友的礼品市场几乎完全崩塌，企业节前的大量备货也面临清库存的压力。 疫情是危也有机。一是乳品企业在渠道销售不畅的情况下，纷纷开展社群营销，未来有望成为企业新的重要的渠道模式;二是部分企业向疫区及医务、交管等抗疫一线人员捐款捐物，借机开展品牌公关活动，提升了品牌影响力;三是消费者对乳品及乳酸菌提高免疫力的认知得到进一步加强，这对疫情过后乳品行业的发展形成利好。 一、一季度奶价走势及行业基本面：受疫情影响，生鲜乳收购价8个月来首次回落;股票市场乳业股走强预示行业前景看好 1、一季度奶价走势分析 根据农业农村部公布的1-2月份《农产品供需形势分析月报(鲜活农产品)》显示，2020年第一季度生鲜乳收购价出现回落。 专家公布新冠肺炎可以人传人后，对疫情的防控升级，各地封村、封路、封小区，致使乳品消费大幅下降，生乳无法交售，饲草料无法进场。进而导致企业库存积压严重，收奶积极性不高，生鲜乳收购价格下跌。据农业农村部监测，2月国内生鲜乳收购价每公斤为3.82元，环比跌0.5%，同比涨5.5%。这是从2019年6月连续上涨8个月后的首次下跌。 受新冠疫情影响的延续，乳制品消费量下降，预计短期内生鲜乳收购价仍将呈现下行趋势。随着疫情逐渐得到控制，社会经济秩序逐渐恢复正常，预计奶价未来仍将增长。  数据来源：农业农村部《农产品供需形势分析月报(鲜活农产品)》 2、乳业股走强预示行业前景看好  |