环球视野
日本乳业将进入中国市场
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日本明治控股公司将进入中国牛奶和乳制品市场。明治控股公司将在上海附近地区建厂，并争取于2013年1月开始生产和销售冷藏奶和酸奶。这将是日本乳业巨头首次在海外生产需温控管理的牛奶。 明治控股公司旗下的明治公司，最近出资约30亿日元在江苏省苏州市成立了一家负责生产业务的全资工厂。工厂占地约3.4万平方米，定于年内破土动工。预计员工规模为200名左右，牛奶及相关奶制品的年产能为2.4万吨，和日本国内的主要生产基地相同。 明治公司将通过当地的大型超市和便利店等渠道，重点销售其在日本市场的拳头产品，包括纸盒装牛奶和酸奶等。牛奶的零售价初定为每升20元左右，比当地企业的产品高出近两倍。 明治公司将就地采购原奶。公司还将通过派遣员工监督采购点等方式，严格实施原料品质检查和“可追溯性管理”。 目前，中国乳品市场的主流商品是可长期常温保存的“常温奶”，不过城市地区对口感鲜美的冷藏奶的需求正日益高涨。明治公司将把在日本积累的先进生产技术带入中国，吸引重视信誉和安全的消费者购买。该公司计划在启动牛奶销售后数年内将在华年销售额提升至150亿日元水平。 明治控股公司之所以加快开展海外业务步伐，原因在于日本各家乳企所在的国内市场日趋严峻。一家调研机构的数据显示，2010年日本饮用奶的市场规模为5807亿日元，近10年间萎缩了近三成。 |
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