千亿级的宠物食品 “饲料”行业的跨界市场？
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当下，“宠物经济”已经进入了一条快速增长的赛道。其背后，是我国养宠群体规模在不断扩大，催化了宠物各类细分市场的繁荣。 近日，京东集团发布了2021年全年业绩，宠物业务作为京东零售发展迅速的新兴品类之一，继续保持高速增长态势，在2021年全年实现了高于行业平均水平3倍的增长速度。另外，在2021年“双十一”期间，天猫宠物，天猫犬（猫）主粮、猫零食等类目11月1日的成交额超亿元。 艾媒咨询《2021-2022年中国宠物食品市场及消费行为监测报告》也显示，2021年中国宠物食品行业市场规模约1554亿元，预计2022年规模将达到约1732亿元。 一、宠物在人们心中的地位越来越高 当今社会，情感需求催生的消费潜力和力量是巨大的。 正如肉蛋奶之于人，宠物食品也随着养宠量的增长在人们日常消费中不断扩大着“版图”。 据艾瑞咨询《2021年中国宠物食品行业研究报告》判断，当前我国宠物食品行业正快速发展，其中主粮占宠物食品市场的75%。随着宠物行业市场规模持续扩大及消费者科学养宠意识不断提升，宠物主粮行业在发展中迎来了品牌与品类的升级。预计到2025年，宠物食品市场规模有望达到约2417亿元。 近段时间，疫情影响着我国多个地区。居民集中隔离后，家中宠物如何照顾？疫情之下妥善看护涉疫人员的宠物，是防疫管控措施的重要手段，也体现着城市治理水平和防疫温度。 3月26日，长沙某市民因与确诊阳性病例密接，需要到酒店隔离，自己的两只猫咪无人照顾，无奈在网络发出求助。一家“宠物托儿所”得知这一情况，将猫咪接至店里托管，其间进行全方位消毒确保安全。 为了将疫情期间宠物托管这件事情规范化，4月3日深圳建立了首个“宠物方舱”，免费托管集中隔离人员的宠物，提供观察护理健康检测和医疗保障服务。在正式运行后，可托管犬、猫宠物的最大容量为300只。 为什么一只小动物，会给主人带来那么大的感情牵绊呢？心理学家哈洛提出了“接触性安慰”的概念。人们喜欢毛茸茸的小动物，喜欢和动物拥抱，可能正如哈洛所说，它们满足了人们对于接触性安慰的需要，抱着它们，会让人感到安全，温暖。 也许正是如此，人们开始重视了宠物食品。 二、中高收入人群是消费的主力军 据调查显示，在中国宠物食品消费人群中，女性占比为59.8%，高于男性的40.2%，并且这一比例相差将近20%。女性群体在照顾宠物方面显得更加细致，她们也更加重视宠物食品的安全与品质。 在这份调查中，企业管理者及普通职员占比为46.5%。对此，业内分析师认为，这类群体大多数有着较大的工作和经济压力，需要宠物来调节心情、宽慰精神，因此对于宠物食品的消费和质量要求较多。 目前，我国宠物食品市场与日本更为相似，从长远来看，美国市场情况则是中国市场未来的发展远景。 在人均消费上，养宠户的人均宠物食品消费水平与日本还存在约6%左右的增长空间。若以全国宠物食品消费空间估算，我国宠物食品市场拥有更大的增长空间。特别是在一、二线城市，养宠的渗透率高于全国范围。以全国范围养宠渗透率比较，我国宠物市场还具备约7.5个百分点的增长空间。 此外，从收入水平来看，宠物主大多为月收入5000至15000元的收入人群，这部分占比达61.6%。由于饲养宠物的花费是居民日常生活外的支出，这需要一定的经济条件作为支撑。并且，这类收入的人群也愿意为此购买更精细化、更多功效的宠物食品。 随着我国居民养宠意愿有所提高，宠物逐渐成为了家庭成员们的伴侣、朋友与玩伴，居民饲养宠物的意识逐渐提升，越来越多的家庭也开始接纳养宠生活方式。 |
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