浅谈兽药经销商的未来发展

在市场竞争日益激烈、终端渠道日渐强盛的今天，兽药经销商在发展过程中可能会遇到一些难题。

不少兽药经销商朋友认为生存空间越来越小，实际上往往是从一个角度考虑，从思维定式出发，得出的结论往往是错误的。

其实，只要能跳出思维定势，从大环境多角度观察，兽药经销商生存发展的空间还是巨大的。

1 生存空间变小了，还是思路变窄了？

对于兽药经销商生存空间变小这个问题，要辨证地来看。

首先从产业政策来看，随着国家对劣质假冒兽药产品的规范力度加大，这对于那些操作不规范的兽药经销商来说，生存空间肯定是变小了，而对于企业化经营的兽药经销商来说，市场空间是变大了。

其次，从厂家和终端裂变式发展来看，厂家和终端对于经销来说，属于营销哑铃的两端，厂家和终端往往是先于经销商突破发展瓶颈，逐渐壮大，这直接促使处于哑铃中间部位的经销商必须重新定位自己，发现自己的价值。在这种情况下，处于整合阶段的经销商还没有给自己重新定位，对未来的发展方向也很迷茫，当然找不到发展空间。

最后，作为公司发展的领头人，经销商的个人思维也限定了发展空间的拓展，“心有多大，舞台就有多大”，只有真正突破思维束缚，经销商才能发现大空间，实现跨越式发展。

2 做终端找死，不做终端等死？

“做终端是找死，不做终端是等死”，无论是站在厂家的角度，还是站在经销商的角度，对终端的掌控同样具有战略意义，这是二者获得利润的重要通道，因此不做终端是等死。

但做终端不一定是找死，如果是死了，一是没有理解终端的含义，二是方法不对。因此发现并运作这些养殖终端客户，并不是找死，而是寻找新利润，从这个角度说，终端也是开端。

3 公司发展，员工问题就增多了吗？

无论是兽药经销商公司还是生产企业，要发展，首先要靠团队创造业绩，可以说，任何企业发展都离不开员工的奉献。这对兽药经销商来说如何创造一个和谐的环境，如何给大家一个良好的管理平台，才是关键。

4 寻找新品靠感觉？

对一个事物有想法，但难以用语言来表达，我们把这种状态用“只可意会，不可言传”这句话来形容，很多兽药经销商都有这种感觉。这来源于多年的市场操作经验，在靠差价赚取利润的时代，这种经验能帮助经销商很快抓住商机。

但随着兽药产品的日益丰富，消费者获取信息的多元化，这种经验却失灵了。因为经销商不但要考虑价格空间，更要考虑产品是不是为养殖户所认可。因此接新品成了一个技术活，是一项系统工程。在很多现代经销商企业，接新产品不是老板一个人说了算，而是要经过业务经理、分销商、基层业务人员的多层论证。

5 增加产品，真的能够分摊费用？

各种费用不断增高，是兽药经销商面临的一个重要问题，对此，经销商的解决方式一般是引进更多的产品，希望这些产品能带来新的利润，以此分摊费用。

但很多时候是产品增加了，人员成本和销售成本也随之增加，经销商并没有达到最初的目的。

从利润的来源看，有三种途径：

一是以产品为导向，不断挖掘产品的功能；

二是打通利润通道，对各个环节进行梳理；

三是靠为养殖户提供增值服务。

当第一途径不能带来新利润，经销商可以通过其他两个途径，即加强企业管理，靠管理进行节流和增加对客户的服务。