国庆70周年华诞系列——中国奶粉70年
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2019年1月，宜品正式收购西班牙Euroserum奶粉工厂，实现了自控羊乳清资源； 2019年4月，欧比佳爱尔兰工厂竣工； 2019年6月，澳优在荷兰投资建设的Pluto 工厂和Hector 工厂正式投产； 2019年8月，伊利成功收购新西兰第二大乳品公司Westland； 此外，还有中牧（纽瑞滋）、贝因美在爱尔兰合作工厂，纽贝滋在爱尔兰建厂，澳优与新西兰第二大乳品公司Westland 合资建厂，蒙牛发布公告拟收购澳洲有机品牌贝拉米，健合集团在法国的第三家工厂将于2020年底落成，主要生产婴幼儿配方奶粉，尤其是有机奶粉等。 4、品牌战略，凤凰涅槃 中国乳业的发展经历了不少坎坷，出现过大头娃娃、三聚氰胺这样的大事，也不乏一些产品不合格，品牌力不强等现象，可以说，改变消费者对品质和品牌的提升都至关重要，所幸中国乳企百折不挠，志存高远，坚定品牌战略，优化品牌定位，以品质为基础，以品牌为导向，告别单一的发展模式，从渠道推动到品牌拉动，从产品功能到品牌势能，实现了从中国制造到中国创造、中国智造的蜕变，并积极与政府机构合作，与权威媒体合作，积极参加国内外行业大会，以婴幼儿的健康成长为使命，提高口碑和美誉度，加强基本功建设，成就了世界乳业十强之列的伊利和蒙牛，也成就了光明、飞鹤、君乐宝、澳优、合生元、圣元、蒙牛雅士利等规模型乳企，他们在国际和国内形成了自己的品牌力和影响力，正在朝着更好的方向发展，也正在收获更好的市场地位。但放眼未来，放眼世界，中国的乳业发展历程还很短暂，中国人口基数和红利还很大，中国市场还有待继续挖掘，坚持品牌战略、克服万难、栉风沐雨、往直前、凤凰涅槃。这是全体中国乳业人、奶粉人奋斗的智慧成果，向他们致敬！ 四、前路漫漫 路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。 我们看到了祖国70年的繁荣昌盛； 看到了奶粉70年风风雨雨的发展； 看到了政府和社会各界的关心和支持； 看到了消费人群和特点的变化； 看到了市场变革和渠道发展； 看到了各个乳企的努力与坚守； 时至如今， 建国70年，祖国强盛，人民幸福； 奶粉70年，千亿规模，百亿品类； 尽显奋斗之美； 但许多已成往事，许多恰逢如今，历史的车轮仍在轰轰烈烈地向前，这离不开国家的富强，人民生活水平的提高，也离不开国家对乳业、奶粉产业的大力扶持和推动，离不开全体乳业人、奶粉人的奋斗和拼搏。 与此同时，祖国将更加强盛，而市场竞争也会愈加激烈，中国乳业、中国奶粉发展的道路还有很多坎坷，市场规模有待继续做大，市场集中度有待增强，而价格也水涨船高，进口乳品的冲击不小，消费者的品牌意识和消费特点不断变化，在市场的良性竞争中，还有很长的路要走，比如品牌力的提升，品牌的传播与消费者互动方式，渠道的发展与高效合作，品类的细分与机会把握，市场竞争与短兵相接等，市场充满机遇与挑战，往上走，每一步都很艰难，真刀真枪，逆水行舟不进则退，比如伊利的“五强千亿”的目标，蒙牛的“双千亿”目标，飞鹤的150亿甚至200亿营收目标，君乐宝、澳优、合生元、雅士利等规模乳企的大幅度增长，还有众多潜力型乳企5亿、10亿甚至20亿的卡位之争，羊奶粉、有机奶粉等品类乳企的进一步拓展等，市场还有很多曲折，我们必须克服万难，戮力同心，共同吹响乳业奋进的号角，共同迈向新的时代。 谨以此文献礼祖国70年华诞，致敬奶粉70年，致敬所有的奶粉人、乳业人！ |