当数智化农牧业“预”见“元宇宙”
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五、元宇宙：品牌信任危机终结者 对于品牌营销来讲，消费信任危机是始终要解决的问题，而元宇宙应该是品牌信任危机的终结者。从互联网过渡到元宇宙，是从社会契约过渡到数字契约的时代。人类最早是丛林时代，人们生活在一个小部落、小集体中，这是一个血缘跟熟人的社会。面对这种陌生的部落，彼此充满了敌意和恐惧，也没办法跟陌生人建立起信任关系，一切的争议靠武力来解决，人类只能在部落里的熟人之间才能享受到合作与和平的幸福，后来有了社会契约论，人类从丛林世界中走了出来，进而进入到这种现代文明，什么是文明？文明就是能够和没有感情的陌生人相互之间遵守同一规则，按照价格信号跟契约来达成利益的分配，而不必产生恐惧跟敌意。文明人碰见文明人，自有规则相互避免伤害，另有规则来实现分工与合作，契约一定要通过文字来进行记录，而这种契约精神必须通过语言跟文字向外去传播。 15世纪大海航行时代，人类就借助了文字和法律实现了全球化的扩张，人性是有缺陷的，条文和承诺不一定总会被执行，个人跟个人之间、个人与组织之间就会有无数的争端，特别是国家之间发生违约就容易导致战争。今天我们面对复杂的国际环境，就有很多风险，但通过元宇宙有了数字契约以后就不一样了，因为你会被无数个数学契约来进行智能监督，你在违约的瞬间就会被报警或者被禁止，21世纪的后半夜，数学契约论将渐渐的超越甚至取代我们的社会契约论，这一切将会在元宇宙的世界里得到很好的实践，这也许是元宇宙让我们现在比较激动的原因之一。 在元宇宙庞大场景的背后一定离不开算力，我们打开一个视野，人类数百年工业发展史来理解这个事情，或许我们能够去理解什么叫算力？人人都烧过开水，那么烧开水真的是能够理解我们人类数百年工业发展的一个真谛。工业革命的开始就是从蒸汽机开始的，而蒸汽机的动力来源是什么？就是靠烧开水来制造蒸汽，然后把高压的蒸汽转化为动能，进而来带来动力。后来尽管有了各种各样的技术，但是其本质都是在烧开水，今天核电站那么先进，实际上，核电站的本质还是在“烧开水”，它是通过可控的核裂变产生高热来“烧开水”，产生蒸汽，进而带动轮机转动来发电。华龙一号，非常好的技术，核反应堆就是一个高级的烧水炉子，烧开水就是工业的原型机。在能源上的各种努力，无非就是为了更加高效，更加简单的“烧开水”。在信息产业，道理是一样的，区别在于传统工业的原型机是烧开水，而信息产业的原型机则是解方程，所以说今天我们所熟知的算力概念，衡量的就是解方程的速度，也就是计算的能力，实际上在 IT产业里有算力，真的是可以为所欲为，谁掌握了更强的算力，谁就能掌控一切。今天我们所看到的几乎所有关于科技进步的新闻，只要是和芯片、互联网有关，绝大多数都能跟算力扯上关系，我们已经越来越清晰的看到算力，已经逐渐跟电力一样成为一种基本的公共资源。或许有一天，我们每个城市都会有一个自己的算力中心，就像今天我们每个城市都会有自己的电力中心一样，那么以前是村通电，后来村通网，未来可能是村村通算力，这里包括云计算，边缘计算等，算力实际上就是我们新时代的新电力。 六、农牧数智化的愿景 我给大家描绘一下农牧数智化的愿景，农牧数智化转型跟品牌战略是涉及到企业战略组织和人才的一场系统性变革，我们要基于数智化和大数据区块链，以及今天我所讲的元宇宙来建立农牧生态体系。基于数智化和品牌战略，农牧企业要实行三大转型：1、转型就是由经营产品到经营客户价值。今天讲到的沉浸式体验等给我们带来新的变革，我们的经营方式也会发生改变。这里的客户价值我想主要有三种，体验价值，多元价值，终身价值。2、转型是由经营市场到经营数据。不管是我们当下的数智化应用，还是元宇宙世界，都是以数据为基础，以数据为核心，未来我们的企业应该把数字资产当做我们的核心资产，我们要从经营市场转化为用经营数据来指导我们的生产销售等各种行为，包括组织管理的各种行为。3、我们要求经营企业主要就是经营生态。刚才我也讲到了，要建立一个生态体系，建立全产业链条，基于数智化精准研究、判断和决策的生态体系。数据的确是对未来、现在、过去的一种记录，数据更是对未来的一种研判。 未来的时代应该属于数智化，农牧企业要顺应大势加大数智化跟信息化的投入，用数智化来倒逼技术管理的提升，因为未来企业的选择，数字资产也会成为企业的核心资产，数智化转型也是企业的核心战略，海量的数据算法也会成为企业新的核心竞争力。 我建议农牧企业家在关注企业财务资本的同时，应该强化智力资本，包括品牌创意、知识产权，也包括今天我讲的智能化、大数据、元宇宙等，基于这些智力资本，我们要主动创新，因为有了数据的赋能，你的创新将变得更加精准，变得更加科学，变得更加富有成效。对于商业中的一个不二经典法则，传统的商业模式，要满足客户的需求，要一切以客户为中心。基于数智化的转型，未来元宇宙给我们带来这种新的迭代之后，我觉得创新的商业模式就是激发客户的欲望，这里面刚才讲到在元宇宙中，我们可以进行沉浸式的体验服务，可以用数字来精准的判断客户画像，进而产生新的c2f等这样一些新商业模式的改变。把消费者变成消费经营者，进而迭代我们未来的商业模式，我觉得大家可以考虑激发客户的欲望来作为一个商业模式转型的指导。今天我提到的元宇宙技术和场景，恰恰都可实现。万物皆有裂缝，我觉得那是光照进来的地方，能否沿着裂缝使劲捅一个大窟窿，去开创一个新产品、新时代，未来你是去颠覆别人的那匹黑马，还是被别人颠覆的对象，这值得农牧企业家深度思考。 最后我想引用阿里一位老师的话：“今天数智化转型才刚刚开始，元宇宙也恰如旭日喷薄而出，今天的报告和概念并不是游说更多的变革者，而是希望大家能够去了解和理解元宇宙，能够去找到更多踏上数智之旅的同路人。” |
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