2019年农村电商进展简评

6、数字乡村吹响集结号，农村电商为数字乡村探路

数字乡村基础设施建设日益完善，截至2018年底，我国行政村通光纤比例已提升至96%，4G网络覆盖率达95%；而农村网民规模也已经达到2.22亿人。截至2019年8月，全国建成村级益农信息社 29 万个，手机正在变成农民的新农具。正是在这种背景下，中办、国办2019年5月印发《数字乡村发展战略纲要》，提出到2020年，全国行政村4G覆盖率超过98%，建成一批特色乡村文化数字资源库，“互联网+政务服务”加快向乡村延伸，网络扶贫行动向纵深发展；到2025年，城乡“数字鸿沟”明显缩小，培育形成一批叫得响、质量优、特色显的农村电商产品品牌，基本形成乡村智慧物流配送体系。显然，农村电商的快速发展已经成为数字乡村发展的探路者，有效地带动了乡村数字经济。

7、农资电商继续转型，农业在线服务持续升温

农资电商一度被誉为又一万亿级大市场，吸引众多农资企业争相入局，最多时有20多家农业上市企业涉足，但理想与现实的差距总是巨大的，眼看亏损不止，又纷纷被从上市公司剥离，以免影响整体业绩。随着大国小农常识的回归，如何让小农户与农业现代化衔接成为重大课题，作为衔接点的农业社会化服务加速发展被提上国家议事日程。同时，从2017年开始，阿里巴巴、京东养猪，腾讯养鹅等新闻不时爆出，互联网+农业的智能化服务成为争夺热点。而一度受伤的农资企业，也重新调整了方向，由在线农资平台转向在线农业综合服务平台，典型的像中化农资、大丰收等企业的新探索。但在分散的小农户面前，无论在线农业服务平台的设计多么完备，如果没有充足的人力下沉到农村一线，则不接地气的教训依然历历在目，谁能把分散在农村的农业服务“散兵游勇”有效协同起来需要智慧与好的利益联结机制。

8、小镇青年广受瞩目，市场下沉展现农村电商新潜力

无论是淘宝、京东等老牌电商，还是拼多多这样的社交电商新贵，其发布的业绩报告总是提及一个共同表述——下沉市场、小镇青年。所谓下沉市场，一般指低线市场，即四五线城市，主要是县城；而小镇青年，则是生活在低线城市的年轻人，是电商与网络用户增长的新来源，当然还有被“快来砍一刀”所吸引的“大妈”一族。有分析报告指出，小镇青年与大城市的青年相比，收入虽然相对要低一些，但生活成本低，压力小，也进入有钱有闲的状态，电商购物积极，网络娱乐消费活跃，是互联网市场共同争夺的新潜力市场。若按统计口径，县城及以下区域为农村范围，则农村电商的市场潜力正在进一步显现，商品类、服务类网络零售还将更加红火。

9、农村电商生态体系初步形成，市场主体加速分化

并不需要如此众多的网络卖货者，特别是当互联网人口红利几近消失、电商用户增长十分缓慢的新阶段，流量瓶颈显现，同质竞争加速，大量的电商经营者面临转型。从电商经营者向电商服务者转型是前期的重要规律，特别是电商下乡带动了大量的电商服务商下乡，为其转型提供了重要机遇。今天农村电商同样面临转型，于是一些卖货者成为了专职的讲师，一些卖货的企业也心甘情愿地为别人做供应链，还有做市场推广的进一步延伸到农产品品牌设计，更有人专门做起了县域第四方物流，等等。随着农村电商过万亿，农村电商服务业的市场规模也在上千亿，农村电商的市场主体由挤成一团卖货，正在加速向农村电商生态的各个环节分散，达到更适合自己的定位，这是农村电商走向成熟的标志。

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