动物疫病防治宣传“五步工作法”及其应用

4　讨论 

由于整个过程时间紧、任务重，故在宣传片脚本设计、演员遴选及拍摄过程中未能做到尽善尽美。干预在全国 4 个省份开展，宣传片的播放时间和方法未能完全统一，且因干预范围广泛，对照选取及设置较难，无法排除时间对干预效果的影响。从结果上看，知识、态度和行为的认知水平均有大幅增高，故认为即使有时间效应的干扰，宣传片《格桑花开》仍大幅提升了农牧民的“知信行”水平。由于调查对象对包虫病防治认知的基线水平较低，认知水平仍未达到《全国包虫病等重点寄生虫病防治规划（2016—2020 年）》的要求，宣传工作仍需继续加强。 

目前，宣传干预研究在兽医领域的应用越来越多，不仅局限于提高受众对疫病的认知水平，也有研究尝试借助宣传的方式改变受众的态度或直接提升行为 [13]。因为受众即使对某些疫病了解水平很高，但是在行为上却很难改变，这时的宣传干预可直接集中在某几种行为上，找出影响因素，从而设计针对性材料，最终改变行为。 

宣传是疫病防治的重要措施，但提高认知和改变行为是一个循序渐进的过程，很难一蹴而就。因此，有必要构建动物疫病防控宣传的长效机制，针对不同地区和不同群体设计差异化的、针对性强的宣传方案，并从技术、人员和资金等方面加以保障，使宣传工作能系统、持续地开展下去，营造社会关注、多方参与的氛围，充分发挥养殖者的主动性，从而保障畜禽健康，维护公共卫生安全。

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