2018年兽药市场前景现状与分析

3、销售趋势

（1）GSP—兽药经营规范之路

GSP是通过控制药品在流通环节中所有可能发生质量事故的因素，从而保证药品质量的一整套管理程序，是针对药品流通过程中计划采购、购进验收、储存、销售及售后服务等环节而制定的保证药品符合质量标准的一项管理制度。

（2）注重市场营销

兽药产业是营销密集型产业，如何实现药品的最终价值，强大的营销网络是其关键，因此兽药企业都非常重视市场营销。制药巨头辉瑞涉足兽药领域仅半个世纪，便快速发展、取得辉煌成绩，其成功的三大法宝之一就是发达的终端营销能力。按照美国营销学学者麦卡锡教授在20世纪的60年代提出的4P营销组合策略，为满足市场需求，兽药企业可从产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）四个方面完善其营销策略。

五、全球兽药市场前景预测

全球兽药市场不断发展，其规模也不断增加。前瞻预计，2018-2023年，全球兽药市场规模将以7.3%左右的年均增长率增加，如果以7.3%的年均增率计算，到2023年，全球兽药市场规模将达5660亿元。

图表5：2018-2023年全球兽药市场规模预测（单位：亿元）

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