企业切勿把“新潮”当成行业发展趋势

进入21世纪的第二个十年以来，第三次世界大战没有如预言家“所愿”的发生，因为那只不过是迎合人们好奇心理的“新潮”而已。当今世界的发展趋势仍然是和平与发展！

那么，和平的国内外大环境下，追求经济的健康、快速发展，是当前及今后较长一段时期内，摆在各国和各个企业面前的主要课题。

虽然世界大战没有发生，但是，当前的国内外经济的发展形势，比起以往，却在时刻发生着剧烈的变化。

一、市场问题

欧盟爆发的鸡蛋中检测出“氟虫腈”问题，说明就是饲料中禁抗、治疗严格遵循停药期的先进饲养与管理，也难以避免“食品安全”问题不是？！

国家针对环境污染治理的决心和力度在空前加强，并且在人民的连续欢呼声中，养殖场主和企业主却感觉查处越来越“野蛮”、“不讲情理”，四处诉苦、甚至上访！

国家对兽药规范的整顿力度不因今年行情差而放松，对违法、违规兽药生产和经营的行为仍在保持高压、重罚的态势，甚至送你去班房都屡见不鲜！

然而，市场的面太大了，有些仍然是监管与规范触及不到或无暇顾及的。比如，饲料添加剂和预混合饲料领域，今年“3.15”就暴露了其是当前与今后一段时间畜牧业中最不规范的一个版块。

二、创新问题

曾经有那么一段，中药“超微粉”技术在畜牧行业掀起了一股不小的旋风；在这股“潮流”里，走在畜牧兽药行业最前列的，宣传和推广最厉害的莫过于原广东的一个大型兽药企业和河南的一个知名兽药企业了。当然，还有很多其它的跟进企业，那就数不胜数了！

然而，“新潮”过后，带给企业什么了呢？！原本在行业中做的非常优秀的企业，随着时间的褪色作用，当我们理性去看时，发现那种把药粉“磨”得超细的一种做法，其实是“伪创新”！

在养殖业规模化、集约化发展越来越深入的今天，加药器与饮水给药技术系统越来越发达的大背景下，再怎么超微粉能胜过把中药材中的有效成分，直接提取出来供动物饮水给药更先进吗？！

再有，为迎合消费者对“绿色”、宣传“无抗”追求的心理，如今正在上演的“替代抗生素”、“替抗素”、抗菌肽、溶菌酶、防御素、精油等这些概念性的“新潮”词语。它们真是革命性的技术创新？有了它们，我们真的可以扔掉抗生素？

三、发展问题

上述都是近几年，国内畜牧养殖与兽药企业，不得不经常直面的企业发展问题。不可否认，市场需求于公平，是企业业已生存的土壤和基础；技术与管理的创新，是企业在激烈的竞争中，领先的基因。

纵观如今国内外商品生产严重过剩的今天，如果一个企业连基本的市场需求都还满足不了，那么这个企业当初就不应该诞生！所以，我们接下来讨论的是：那些曾经很优秀的企业（能满足市场需求），为什么这几年销声匿迹了、没落了或关门歇业了？

这其中，恐怕很重要的一条是：企业在面临发展转型时，错误的把“新潮”（或称之为概念）当成行业发展趋势了！

那么，在此判断基础上对企业发展战略的调整与确定，无疑犯了根本性的错误！

四、讨论与分析

“无抗”很美好，可它的提出本就是个伪命题！“无抗”迎合人们对“绿色”的向往，相对于西药才出来的。其实，在西药没有出现之前，那个中药盛行的年代，我们的先辈们就提出来了“是药三分毒！”

我们的祖先是基于对万物的观察与思考，认为什么东西都是“需要”、“适量”即可，都不可过量的。就是饭吃过量了，也会给人体的健康带来问题的！因此，无抗的唯我独尊的极端概念，本身已经超出了自然界的优势互补“动态平衡”发展规律！

因此，当前畜牧养殖与兽药企业，在新的发展外部形势与企业内部发展困境下，切记不能把诸如“无抗”、“替代抗生素”、“生物兽药”等新潮，当成了困境中的救命稻草——行业发展趋势；然后，据此去调整、规划和设计企业的发展战略、市场战略及产品战略，这必将加速企业的没落与被淘汰。

只有在防污染问题上的绿色发展，在食品安全问题上的生产健康产品，在产品规范问题上的标准化（审批下）生产，在塑造企业竞争力上的管理（商业模式）与技术创新，等等，这才是企业面对和思考的内外部行业发展趋势。