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1、农牧行业与新媒体
随着社交网络、移动网络、移动电视等众多互联网新媒体的席卷而来，传统媒体行业受到了极大地冲击，传统的产业营销、接触及购买方式发生了结构化巨变，在这场巨变中诸多传统行业陷入了集体的迷失，在拥抱互联网和传统营销手段的并行及交融探索中，忍受着巨大的阵痛，尤其是众多农牧行业在焦急和慌乱中屡做探索频频失利的情况下不知所措。
1.1新媒体冲击传统营销媒体的现状
在美国，1964年尚有80%的美国人看报纸，今天却只有50%了，其中年轻人不到20%。网络的出现，直接“夺”走了相当一部分读者。近十年来，中国有大量伴随着网络长大的新生代，报纸对他们几乎没有什么吸引力。年轻一代越来越倚重互联网等新兴媒体，习惯于从互联网上获取新闻信息。网络的出现，还不断改变着人们的阅读习惯，导致原有报纸的读者对报纸的依赖度降低。互联网相对于传统报媒最大的优势更在于随着社会的进步，人们自我意识的增强，对参与社会公共生活话语权的欲望增加，已不再满足于被动的接受传统媒体的资讯了，而是要对所接受的信息发表自己的看法，让社会听到自己的声音，以获得一种参与了社会治理的满足感，而能提供让人们随意发表意见的平台，则只有互联网。
几十年前，因为信息不对称，所有的企业把希望都寄托在广告上，企业家们都有这样一个观念“广告做得好，产品就一定卖得好”，因而纸媒、电视媒体不断兴起并盛极一时。但互联网逐渐实现了信息的对称平衡，很多行业随着产能过剩时代的到来以及消费者选择的多样性，倒逼企业开始了网络及自媒体的营销建设之路，在这一探索过程中许多企业成功探索实现了营业收入的几何时倍增，更是新兴了诸多的网络媒体及创新型公司。诸多企业争相学习，但是在探索试错中，我们却发现相同的玩法并不一定适合每一种行业，因此我们不得不在借鉴成功企业的新媒体营销范式的基础上展开自己的探索。
1.2农牧行业新媒体的探索之路
农牧行业不同于其他互联网产品，其中包括供应链、生产、包装等诸多环节，是属于互联网模式中的重模式，因此农牧行业的新媒体之路需要深入的细节之深，承担的风险之重是难以想象的，也正因如此，一旦成功则具有较高的壁垒和竞争力。
1.2.1 农牧行业生鲜电商品牌的借力新媒体快速崛起
2012年，褚橙与本来生活网开始合作，因为褚时健的背景故事，加之本来生活网是当时褚橙唯一授权的在线销售渠道，褚橙一下子成了本来生活网的爆款。到了2013年“双11”当天，本来生活网的褚橙预售总量超过前一年总销量200吨。
然后，巨大的商业品牌之后是以科技为支撑的全方位的精细化管理，因此农牧电商的崛起绝不仅仅是线上的运营和操作，而是以用户为核心的运营加上企业内部的深厚内功才能够彻底的成功，而不是昙花一现。
1.2.2 农牧行业的自媒体微电商
在微博媒体圈，有一个人叫做山药哥赵作霖，他的销售渠道不同于其他山药种植户，由于学过营销，对新兴事物比较敏感，从一开始山药哥就看是研究微博营销，并在上面投注了大量的心血和时间。功夫不负有心人，经过一段时间的摸索，赵作霖在网上被大家认识，大家知道他从事的事情，都亲切的称他“山药哥”，山药哥赵作霖就由此而来。经过10个月的苦心经营，山药哥赵作霖已经在新浪微博上小有名气，他于2013年10月1日开始山药预售，10月20开始挖山药，一个多星期发出了4000多斤的山药，这些都得益于网络营销模式。
笔者作为一个长期跟踪微博动态的亲身经历者发现，山药哥的成功源于微博的深度互动和微博用户的强弱关系转化，包括山药哥加入微博的“胡门圈”扩大自身品牌影响力传播的同时也将产品的销量大幅度提升，后期包括以《食品界》姜昆为代表的坤派以及“新农人”微博圈等，全部都是在深度的微博互动中塑造其强大的自媒体微电商影响力，实现其自身产品销量的迅速扩张。
社交媒体的魅力在于深度的互动，产品社交化，品牌拟人化，更为有效的建立用户对品牌的信任，而这一点对于农牧行业的产品来说尤为重要。这种思路，非常值得同仁们借鉴学习。
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