动保篇
我国兽药广告的现状及发展
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2.3 兽药广告形式守旧，创意与技术水平有待提高 我国兽药广告大部分只是介绍药品的成分、性能，缺乏产品包装的创意。目前从事兽药行业的人士有许多是兽药专业出身，有时过分强调专业上的特性而忽视了消费者喜闻乐见的流行元素，宣传方式基本停留在营销层面上。要实现兽药广告跟时尚元素同步，还有待于兽药企业眼界的进一步扩大。 3、促进兽药广告业健康发展的建议 综上所述，笔者认为，媒体人既要提高自身认识，工商管理部门和兽医行政管理部门也要重视对兽药广告的监督管理。加强相关各部门之间的协调合作之外，为促进兽药广告行业的发展，提出了以下建议。 3.1 提高媒体自我审查能力，保障兽药行业信息安全 作为兽药服务行业，广告审查是阻止违法兽药广告发布的最后一道关卡，为不使这些违法违规信息流入市场，混淆公众，身为媒体人也肩负重任，要增强识别和抵制含有虚假违法内容的兽药广告的自觉性、坚定性，提高刊登企业兽药广告的稿件质量。同时，增强媒体的职业道德意识和高度的责任感、使命感，充分发挥大众传播的桥梁和纽带作用，并建议媒体部门内部也建立带有自律性质的审查责任制。 3.2媒体人要将兽药广告管理规范与艺术广告有效结合 为实现产品广告的应用价值，更全面，更直观的为读者服务，也要考虑到图文结合恰当。广告作品要表现美、传达美，必须更加重视其形式元素，将视听诸种形式美发展到极至。广告要赋予商品美的韵律、美的形态，并将兽药产品及形象宣传本身艺术化，在画面、情节、色彩、语言、氛围上贯穿美的法则。因此，这就要求在设计兽药企业形象及兽药产品策划中，要抓住所刊杂志的特征、实用性，使读者过目不忘；在版面设色配比上，要注重色系清新，内容与创意相互协调；在文字大小间距排版等细节上，要精益求精，既注重知识性，又注重可视性，方便读者；在图片和文字关系处理上，做到主次分明、相互依托，美观大方。让杂志视觉效果与广告策划、文案、创意、风格、品味等因素有机的结合起来，色彩运用与版式构成方面要力争创新，注重创意多元化。这样，杂志上刊登的文章、产品通过媒介才能更好的为畜牧业生产服务，为客户创造价值，推动生产发展。 3.3企业要深化品牌形象 为使兽药企业自己在行业中独出一帜，经营者应根据所宣传的产品周期的不同阶段，采取不同的广告策略，突出兽药产品的新颖性，将受众群体最关心的问题，最强烈的愿望作为广告设计的主要源泉，从而再去突出产品的功效，质量的可靠等，要因对象而变，因时间而变，突出广告主题，这样才会更好的体现广告的价值。 3.4要提高对兽药广告的识别能力 兽药广告的终端是消费者，要有效杜绝违法兽药广告，最直接的就是兽药广告的消费者具有对该兽药产品广告的识别能力。而要提升对兽药产品广告的识别能力，消费者要积极主动地利用正规渠道来源，如中国兽药信息网、中国农业信息网等相关部门的官方网站，或登陆企业网站等，获取有关药品的正确信息，以鉴别兽药广告是否违法，确定兽药质量；同时也要掌握必要的安全用药知识，增强自我保护意识。此外，建议相关部门要向养殖户广泛宣传违法违规兽药的危害性，提高消费者对违法违规兽药产品广告的识别能力。同时，消费者在遭受违法药品广告侵害时，要积极向有关部门举报，有关部门要从速调查，从严查处。 随着社会发展、兽药行业科技不断的进步，广告管理法规日益完善，广告设计的技术不断更新。作为一名合格的媒体人，应以发展兽药事业为己任，“献身兽药事业，致力健康生活”不断提升兽药广告的艺术价值，提高其宣传效果，让读者得以信赖，为畜牧业的从业人员提供一个安全、科学、合理的兽药媒介平台，促进我国畜牧业健康持续发展。 |
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